キユーピーは、3月16日から4月16日まで、一社提供番組である「キユーピー3分クッキング」の番組放送60周年を記念し、「#キユーピー3分クッキング踊ってみたTikTokキャンペーン」を開催した。
同社は60周年を機に、1月4日から番組のオープニングとエンディングを刷新。番組テーマソングの「おもちゃの兵隊のマーチ」をBGMに、バブリーダンスで話題となった振付師akaneさんが振り付けした新ダンスを、キユーピーとヤサイな仲間たちが踊っている。
当企画は、オープニングのダンスを踊っている動画を、TikTokに指定のハッシュタグ「#キユーピー3分クッキング踊ってみた」をつけて投稿し、選ばれると7～8月に番組のオープニングで紹介されるというもの。TikTokでは、期間限定でオリジナルエフェクトも配信した。これによって、番組の認知拡大、中でも昼間に番組を見られないファミリー層や、次世代のターゲットである若年層との接点を強化するとともに、周年イヤーの盛り上げを図った。
投稿数は目標を上回り、若年層や小さな子どもを持つファミリー層をはじめ、幅広い年代からの投稿があったという。
キャンペーン特設サイトでは、akaneさんのダンスカンパニーに所属するダンスチーム「アバンギャルディ」のお手本動画を公開。加えて、各局のアナウンサーや講師、キユーピー社員のダンス動画も公開するなど、多くの関係者を巻き込んで盛り上げた。
お手本動画の一場面。新ダンスに対し、かわいい、踊ってみたいという声のほか、意外と動きが速くて難しいという声もあった。
