第15回「販促コンペ」で企画を募集する課題は全20課題です。協賛企業各社が求める企画の目的や、市場状況、ターゲットなどに加え、表現上の注意点などをまとめました。企画立案に役立てていただきたいと思います。
No.15 ＜プロスタッフ＞
車ユーザーが思わず洗車をして車をキレイにしたくなるアイデア
Q.課題となる企画の目的・目標
車を持つ人は多いですが手洗いで洗車をする人は一部に限られています。洗車が「自分で簡単にできる」「キレイになると気持ちいい」ことを知ってもらい、プロスタッフ製品をより多くの方に使ってもらうことが目標です。
Q.市場の背景、動向や想定ターゲットの特徴
乗用車の保有台数はほぼ横ばいの中、プロコーティング、洗車サービス、洗車機が普及し、手洗い洗車は年に数回という方が多数派です。現状、カーケア製品は男性が9割の市場ですが、マイカーを持つ人すべてがターゲットです。
Q.課題の訴求ポイント
対象ブランドは当社の洗車・コーティング製品全般です。「スプレーして拭くだけのコーティング」「誰でも失敗しにくく簡単にキレイにできる」製品が揃っており、初めての人でも簡単に良い仕上がりが得られます。
Q.企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点
「～しなきゃいけない」ではなくプラス面で気持ちを動かすことを重視します。マス広告の予定はありません。SNS、Web、店頭での施策展開、イベント案は歓迎します。
No.16 ＜マネックス証券＞
女性がワン株サービスを利用して株式投資をしたくなるアイデア
Q.課題となる企画の目的・目標
20～40代の女性が当社のワン株サービスを利用し、株式投資をしたくなるアイデアを募集します。
Q.市場の背景、動向や想定ターゲットの特徴
ワン株は1株から日本株を取引できるサービスです。株式投資は1単元（100株）からの取引が一般的でまとまった資金が必要なため、敷居が高いと思われがちです。一方で最近では投資自体への関心が高まりを見せています。今回は資産形成や投資に興味を持ち始めた20～40代の女性をターゲットにいたします。
Q.課題の訴求ポイント
株式投資は1株からでも気軽に始められることや、少額で有名な大企業の株主になれること、1単元になると株主優待の権利も取得できること、当社のワン株サービスの買付手数料は無料であることを認知していただきたいです。
Q.企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点
個別銘柄の取引の推奨は禁止です。他社を貶める施策や誹謗中傷する行為、当社の品位を損なう行為は禁止です。金融商品取引法等各種法令、諸規則に違反するおそれがないようにしてください。現在のワン株キャラクターの犬の使用は避けてください。現金やポイントを付与する施策は避けてください。テレビ、その他の費用額が大きいコマーシャルは避けてください。
No.17 ＜三井住友海上火災保険＞
三井住友海上の自動車保険を大切な人に思わず勧めたくなるアイデア
Q.課題となる企画の目的・目標
大切な人に安心してカーライフを送ってもらうために、当社の自動車保険を思わず勧めたくなるようなアイデアを募集します。自動車保険といえば三井住友海上と...
