「#じゃない方パルムわたしたちも、パルムです。」の企画書

オリエン内容

バーアイス「PARM （パルム）」の定番商品以外の通称「じゃない方パルム」に対する純粋想起（生活者に振り向いてもらうこと）の向上。年間を通じて情報発信（施策）がある状態にし、興味喚起と年間の接点強化によりSNSを中心に話題を広げる。

森永乳業
営業本部
マーケティングコミュニケーション部
坂井寿史
2011年に森永乳業入社。アイスクリーム、チルド商品の営業担当を経て、20年よりマーケティングコミュニケーション部にてビヒダスブランドのコミュニケーション業務に従事。22年よりパルムブランドのコミュニケーション業務を担当。

CHECK 実現した企画はこちら！
森永乳業「#じゃない方パルムわたしたちも、パルムです。」

SNS

2022年6月20日、1日限定でパルム公式Twitterをジャック。左が通常版公式Twitterアカウント、右がじゃない方パルムジャック版公式Twitterアカウント。

Twitterアカウントジャックでは、じゃない方パルムたちの悲哀溢れる実態を順次発信。

Web動画

「ブランドキャラクターである竹野内豊さんに食べられたい」という「じゃない方パルム」たちの悲願をWeb動画にして配信。

定番商品以外にスポットライトを当てた「じゃない方パルム」の人格形成でユーザーとの接点創出

森永乳業はバーアイスの人気商品「パルム」の定番の赤色パッケージ（通称：赤パルム）以外のフレーバー4商品の認知拡大のために、2022年6月からプロモーションを実施。通称「じゃない方パルム」として、OOHや新聞広告、Twitterジャックなどの施策を行った。

「じゃない方パルム」の人格をセットアップする立ち上げ期から、話題化を図るフィナーレ期まで年間のストーリーを設計。立ち上げ期の6月にはJR田町駅改札横看板で切実な想いを主張した広告を展開。SNS上では、じゃない方パルムたちが1日限定でパルム公式Twitterをジャック、「赤パルムにくらべて広告費1／165」や「CM内でCMキャラクターの竹野内豊さんに食べられた回数0回」など、切ない数字と悲哀溢れる...

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