LIFULLは、同社が運営する日本最大級の不動産・住宅情報サイト「LIFULL HOME'S」の新たなWeb CMに、寿司チェーン「すしざんまい」を展開する喜代村の社長である木村清氏を起用。「LIFULL HOME'S」が、住まい探しの際に他社サイトとの併用利用をおすすめしていることを、木村氏がお寿司に例えて分かりやすく説明する「お寿司で例えてみました」篇を制作し、1月5日に「LIFULL HOME'S」の公式YouTubeチャンネル上で公開した。
CMは、SNSで話題を集めた、「お寿司といえばすしざんまい！」の“すしざんまい”部分のセリフが封印された過去の番組をパロディして演出。CMの最後では、名物の“ざんまいポーズ”を過去最長の30秒間にわたって披露している。
LIFULLでは、広告のスキップが可能なWebメディアにおいて、日常との関与度が低い「不動産ポータルサイト」の魅力をどのように伝えるかが課題となっていた。そこで今回のCM企画は、「企業が伝えたいことを表現に落とし込むのではなく、生活者が見たいものの中に伝えたいことを含ませる」をテーマとして立案。木村氏が過去に出演した番組が現在もSNSで「バズ」っていたことから、まさに生活者の見たいものとして生かせるのではないかと考えた。
CM動画は、Twitterで約1.8万件のいいねと、約5000件のリツイートが得られるなど話題に。「ツッコミどころが多すぎて何度も見たくなる」といったコメントが見られた。
新Web CM「お寿司で例えてみました」篇の一場面。
