カルビーが新商品をファンと共創ミーティングで直接アイデアを募集

カルビーは12月5日から、同社のシリアルブランド「フルグラ®」において、冬に食べたい味としてファンと共同で開発した新商品「フルグラ® アーモンドキャラメル味」を、全国で数量限定にて発売。販売店舗では、昨年の同企画の1.5倍以上の販売金額を記録した。

ファンとの共創企画は、フルグラの新たな魅力を発見したいと2020年に初めて実施。2021年に「フルグラ® チョコスイーツ味」を数量限定で発売したところ、好評を博したことから、今回の実施につながった。

今回は、2021年12月に「冬に食べたくなる味」をテーマとしてアイデアを募集。2000件を超えるアイデアの中から4つの候補を選出して、SNS上で人気投票を開催した。投票は3万件以上にのぼり、最終的に1位に輝いた「アーモンドキャラメル味」に決定した。その後、オンラインのファンミーティングなどを通じて生地やトッピングを検討。パッケージデザインやキャッチコピーもファンからアイデアを募り、発売に至った。

オンラインミーティングには、フルグラ公式Twitterおよびカルビールビープログラムを通して、日頃どのようにフルグラを楽しんでいるかといったアンケートに回答した人の中から選出。参加者の中でも企画にどれほど携わりたいかという思いが異なるため、できる限り多くの人が参加しやすい開発フローを考え、次のステップを具体的に示すことで、最後まで携わりやすいよう進行した。