オリエン内容
じゃがりこの新たな需要を開拓する。
カルビー
マーケティング本部
じゃがりこチーム
アシスタントブランドマネジャー
谷澤渓介
市場調査会社を経て2016年、カルビーに入社。マーケティング本部にて『カルビーポテトチップス』の担当を経て、2020年より『じゃがりこ』ブランド担当。商品企画からコミュニケーション領域まで、幅広く従事。
CHECK 実現した企画はこちら！
カルビー「じゃがりこ あげりこクリエイターコラボパッケージ」
パッケージ
人気クリエイターとコラボレーションし「あげりこ」をより楽しくするパッケージデザインを展開。
SNS
じゃがりこ公式Twitterで「あげりこ」のお手本を投稿し啓蒙。
TVCM
イメージキャラクターに、福原遥さんを起用した新TVCM「あげりこ 社会人」篇（左）、「あげりこ 女子高生」篇（右）。
「あげりこ」の普及で認知拡大 メッセージツールとしてのイメージを醸成
カルビーは、ロングセラーブランド「じゃがりこ」を人に「あげる」行為を「あげりこ」と命名。カジュアルギフトやメッセージツールとして使ってもらう「あげりこ」の普及を目的にメッセージアプリで人気のスタンプのクリエイター・キャラクターとのパッケージコラボレーションを実施した。
女子高生を中心とする、30代以下の若年層をターゲットに、気軽に気持ちを伝える手段として身近な、メッセージアプリ等のスタンプに注目。スタンプで知名度の高い人気キャラクターを期間限定でパッケージに起用した。
パッケージのフタには、人気キャラクターとともに、「ありがとう」「よろしく」「おめでとう」など気分に合わせて選べる数種類のメッセージを用意した。併せて、「あげりこ」の様々なシーンを描いた内容のTVCMやSNS施策等を複合的に展開。積極的な情報露出により、じゃがりこがメッセージツールとして使えるという認識の獲得を目指した。コラボレーションパッケージの発売後には、企画のメインターゲットである30代以下の層で購買が増加。デザインのバリエーション展開によって、複数買いが増加している傾向もみられたという。
| DATA | |
|---|---|
| テレビ | 10月10日〜10月23日 |
| SNS | 随時 |
| 店頭展開 | 10月上旬より順次〜 |
