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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

南日本酪農協同「ヨーグルッペトレジャー2」の企画書

電通九州


    オリエン内容

    ヨーグルッペの関東・関西圏における認知度と売上の向上。

電通九州
IS局IGプランニング室
グロースマーケティング部
湯治健富

コピーライティングやCMプランニング、キャンペーンなどのクリエイティブ領域が主戦場。最近では、市場の調査分析から戦略策定、デジタルソリューション、PRプランニングなど、統合的な視点でソリューションも構築するため、言ってしまえば、“何でも屋”のような立ち位置になっている。

CHECK 実現した企画はこちら!
南日本酪農協同「ヨーグルッペトレジャーⅡ」

ゲーム

宮崎県をモチーフにした超広大なフィールド“ミザヤキ”を歩き回り、穴を掘って、100の宝石を探すゲーム。宮崎県内の企業とタイアップしたランドマークやQBB「Rush of ベビーチーズ」とのコラボなどのコンテンツが散りばめられている。



イベント

鹿児島県内で行われたJ3鹿児島ユナイテッドFCの試合会場では1200個を数量限定で配布。

「ヨーグルッペトレジャーⅡ」のポスター。



ヨーグルッペを“ネタ”にしたファンによるSNS投稿を促す

父にかけられた呪いを解くために宝石を探すというストーリーのゲームコンテンツ。2020年に配信された第1弾「ヨーグルッペトレジャー」の話題化で達成した認知獲得を、さらに拡大する目的で実施された。宮崎県をモチーフにした超広大なフィールド“ミザヤキ”を歩き回り、総額102万円の現金やヨーグルッペ関連グッズなどが当たる宝石探しができる。

メインターゲットはコア・ファン。自ら情報発信をしたくなるような企画にすることで、認知度はもちろん、新たなトライアル層の獲得を目指した。同時期にゲームコンテンツを活用したキャンペーンを実施している神戸のチーズ会社QBB「Rush of ベビーチーズ」とのコラボコンテンツも盛り込まれた。Twitter上には「やり出したらとまらない」「探索するのたのしー」など多数の投稿が寄せられ、YouTubeには実況動画などがアップされた。売上は、キャンペーン開始月である2022年9月では、前年比108%となった。

DATA
テレビ       9月2日〜10月30日
新聞 9月16日、9月19日 宮崎日日新聞
雑誌 9月1日発売『ソラタネ9月号』、10月1日発売『ソラタネ10月号』
Webサイト 9月1日〜10月31日
Twitter広告 9月1日〜
店頭展開 9月1日〜
※QBBとのコラボ施策については10月4日〜
STAFF
広告会社電通九州
制作会社ディーゼロ、カラビナテクノロジー
クリエイティブディレクター湯治健富
企画湯治健富、児玉 紬、今村圭介、江口優一、米永日菜子
コピーライター湯治健富、中尾茉美
アートディレクター太田友之
デザイナー石井桃子、那木優理、田中優花、與那覇三稀、森里奈(GR)、河上ヒカル(GR)
イラストレーターイチノミヤモトヒロ(KV)、井上さくら
テクニカルディレクター丹生谷晃平、平尾優典、熊澤 正
フロントエンジニア金 熙洛、旭 康史、諸富由依
営業谷口優太



南日本酪農協同「ヨーグルッペトレジャーⅡ」の企画書/電通九州

Talk 01

ヨーグルッペは、前回キャンペーンで認知度と売上のアップに成功しました。今回もさらなる認知度と売上の獲得というゴールを達成するために、まずは市場の現状や意識すべき購買の形を改めて整理しました。

    Point

    クライアントからの与件を確認しつつ、提案側でも注目すべきポイントを共有する。

Talk 02

こちらは、前回のキャンペーンの振り返りです。どのような成功要因があるかを把握し、“資産”として継承したいと考えています。それによって、ファンや売上を積み重ねることになり、今回のキャンペーンの成果につなげられるはずです。

    Point

    前回の成功体験を思い出してもらい、その要素を活かすことが最善であることを提示。毎回の施策のぶつ切りを避けることがねらい。



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