南日本酪農協同「ヨーグルッペトレジャー2」の企画書

オリエン内容

ヨーグルッペの関東・関西圏における認知度と売上の向上。

電通九州
IS局IGプランニング室
グロースマーケティング部
湯治健富
コピーライティングやCMプランニング、キャンペーンなどのクリエイティブ領域が主戦場。最近では、市場の調査分析から戦略策定、デジタルソリューション、PRプランニングなど、統合的な視点でソリューションも構築するため、言ってしまえば、“何でも屋”のような立ち位置になっている。

CHECK 実現した企画はこちら！
南日本酪農協同「ヨーグルッペトレジャーⅡ」

ゲーム

宮崎県をモチーフにした超広大なフィールド“ミザヤキ”を歩き回り、穴を掘って、100の宝石を探すゲーム。宮崎県内の企業とタイアップしたランドマークやQBB「Rush of ベビーチーズ」とのコラボなどのコンテンツが散りばめられている。

イベント

鹿児島県内で行われたJ3鹿児島ユナイテッドFCの試合会場では1200個を数量限定で配布。

「ヨーグルッペトレジャーⅡ」のポスター。

ヨーグルッペを“ネタ”にしたファンによるSNS投稿を促す

父にかけられた呪いを解くために宝石を探すというストーリーのゲームコンテンツ。2020年に配信された第1弾「ヨーグルッペトレジャー」の話題化で達成した認知獲得を、さらに拡大する目的で実施された。宮崎県をモチーフにした超広大なフィールド“ミザヤキ”を歩き回り、総額102万円の現金やヨーグルッペ関連グッズなどが当たる宝石探しができる。

メインターゲットはコア・ファン。自ら情報発信をしたくなるような企画にすることで、認知度はもちろん、新たなトライアル層の獲得を目指した。同時期にゲームコンテンツを活用したキャンペーンを実施している神戸のチーズ会社QBB「Rush of ベビーチーズ」とのコラボコンテンツも盛り込まれた。Twitter上には「やり出したらとまらない」「探索するのたのしー」など多数の投稿が寄せられ、YouTubeには実況動画などがアップされた。売上は、キャンペーン開始月である2022年9月では、前年比108％となった。

DATA
テレビ	9月2日〜10月30日
新聞	9月16日、9月19日宮崎日日新聞
雑誌	9月1日発売『ソラタネ9月号』、10月1日発売『ソラタネ10月号』
Webサイト	9月1日〜10月31日
Twitter広告	9月1日〜
店頭展開	9月1日〜 ※QBBとのコラボ施策については10月4日〜

STAFF
広告会社	電通九州
制作会社	ディーゼロ、カラビナテクノロジー
クリエイティブディレクター	湯治健富
企画	湯治健富、児玉紬、今村圭介、江口優一、米永日菜子
コピーライター	湯治健富、中尾茉美
アートディレクター	太田友之
デザイナー	石井桃子、那木優理、田中優花、與那覇三稀、森里奈（GR）、河上ヒカル（GR）
イラストレーター	イチノミヤモトヒロ（KV）、井上さくら
テクニカルディレクター	丹生谷晃平、平尾優典、熊澤正
フロントエンジニア	金熙洛、旭康史、諸富由依
営業	谷口優太