キウイブラザーズ、視聴者参加型24時間ライブ配信実施

ゼスプリインターナショナルジャパンは、24時間ARライブ配信「ゼスプリヘルシーハント」キャンペーンを8月17日〜9月16日に実施した。

当施策では、「健康的な生活を続けるためには、なによりも楽しむことが大事」という考えから、同社のキャラクターであるキウイブラザーズが「アガる健康法」を視聴者と探すライブ配信を毎日24時間、1カ月にわたって実施。配信では、キウイブラザーズの生活が見られるほか、視聴者がコメントで「アガる健康法」をおすすめするとキウイブラザーズがそれを実行するなど、コメント欄を通してキウイブラザーズとコミュニケーションする楽しさも体験できるようにした。

同社は、毎年キウイブラザーズで楽しいことをしようと企画を立案しており、今年はメタバースやライブ配信などデジタル上でのリアルタイムコミュニケーションに着目。キャラクターを接点として、ブランドと生活者が真に楽しく交流できる共創、共学の場をつくれたらおもしろいのではと当施策を考えた。

配信開始から1週間でアクセス数は104万、コメントは71万件を突破。期間中、配信で見つけた「アガる健康法」だと思うシーンをSNSでシェアすることなどを条件としたプレゼントキャンペーンも実施したところ、投稿も続々と集まった。

配信の舞台となったキウイブラザーズの家は、実際に3平方メートルのジオラマを制作し、その周辺にモーションキャプチャカメラ15台と、ロボットアームを設置。ロボットアームにはカメラを取り付け、その映像に独自開発のARシステムを掛け合わせて、配信画面越しにリアルタイムでキウイブラザーズの3Dモデルを映し出した。技術面でのチャレンジにもなったことから、既存ファン以外にも、テクノロジーに関心のある人や新しいものが好きな人などから、技術に対する驚きの声が聞かれたという。