ドミノ・ピザ ジャパンが展開する宅配ピザチェーン ドミノ・ピザは、7月23日から8月28日までの土日限定で、テレビ朝日が運営するメタバース空間「光と星のメタバース六本木」に、バーチャル ドミノ・ピザショップを開店。「光と星のメタバース六本木」をアバターで訪れてドミノ・ピザをクリックして来店すると、ドミノ・ピザの特設サイトへ遷移し、そこからピザが注文できる仕組みとした。
同社は、社会からの関心が極めて高いメタバースにいち早く取り組むことが、プロモーションのみならず、未来のマーケット開拓という点でも重要だと考えている。いずれは多くの企業がメタバースで店舗展開していくことが予想される中で、先陣を切ってチャレンジし、メタバース時代でもリーダーシップをとっていければという狙いだ。また、デリバリーピザは、メタバースで遊びながら食事をするシーンに合うことから、メタバースとの相性も良いと考えているという。
当施策では、本格派ダンス＆ボーカルユニットの学芸大青春とのコラボも実施。学芸大青春がバーチャル店員としてアバター姿で“出勤”するイベントや、コラボグッズのプレゼントキャンペーンを行い、反響を得た。同社は、「新時代へ積極的に取り組む姿勢をPRするという点で、十分に成功をおさめた」と振り返る。
利用客からは、「メタバース空間でしか会えない友人と一緒にピザが食べられる」といった声が聞かれているという。
実際に「光と星のメタバース六本木」に開店したバーチャル店舗の様子。
