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実演展示のインパクトと、実施力

向坂文宏(桜美林大学)

エレクトロラックス/空気清浄機能 実演ディスプレイ

店舗へ買い物に行くと、一時は足が遠のいていた買い物客たちの姿も多く見かけるようになり、感染対策は行われているものの以前の売り場の風景に戻ってきた気がする。しかし、今までの約2年間に及ぶ新しい生活様式の中で、私たちの買い物行動は大きく変化をした。リアル店舗とネット通販の使い分けが進み、デリバリーサービスも急速に広まり利用者を増やしている。オンラインでの接客や商品紹介も様々な手法が登場し、OMO(Online Merges with Offline)の環境が一気に現実化したようだ。

そのような中でリアル店舗では、商品を直接見たり確認をしたいという買い物客のニーズに応えるべく、実証・体験体感型POPが非常に増えたと感じている。そして商品に触れられるだけではなく、買い物客の注目を集める秀逸な企画を見かける機会も増えた。

実証・体験体感型POPの秀逸事例

今回、紹介する空気清浄機の実演ディスプレイはまさにそうだ。このディスプレイは、透明なケースの中に一台の空気清浄機が展示されているものである。ケース内の商品はデザイン性が高いこともあり、非常に強い存在感がある。ふと見ると、ケースの横に光っているボタンが付いていることに気づく。ボタンを押すと...

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