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販促会議 企画コンペティション
【審査員長】
嶋 浩一郎氏
博報堂 執行役員
博報堂ケトル
クリエイティブディレクター／
編集者
残念ですがグランプリ作品なしという判断をいたしました。これは全審査員が話し合った結果であり、新しい販促コミュニケーションの視座を生み続けてきた販促コンペにとってポジティブな判断であったと思っています。販促コンペはこの世界で活躍したい若手の目指す一つの目標でもあり、実際多くの才能を輩出してきました。そういう意味でも、とりわけグランプリ作品は先人の知恵を受け継ぎつつも、この産業の未来を指し示す作品であるべきだと考えた結果です。
コロナ後の世界の模索、サステナブル社会、DXの進展など生活者の価値観は大きく変わっています。こういう時代だからこそ変化を捉えた新しい施策が生まれるチャンスの年でもあり、あえて厳しい判断をしました。
協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促会議 企画コンペティション（以下、販促コンペ）」。2023年9月、応募総数4446本の中から第15回のグランプリに輝いたのが、エクシングの課題で応募された「セトリレシート」という企画。カラオケの思い出をシェアできるよう、レシートを「セトリ風」にアレンジしたアイデアだ。このグランプリ企画はどう生まれたのか。受賞した池邊航太氏、遠藤陽南子氏の2人に、企画背景や制作の裏側、受賞後の変化について話を聞いた。
4446点の企画が集まった今年の「販促コンペ」。今号では、グランプリ、ゴールド、シルバー、学生賞、審査員個人賞作品を一気にご紹介します。審査員の講評や受賞者コメントに加え、最終審査会や贈賞式の様子もレポートしています。
4446点の企画が集まった今年の「販促コンペ」。今号では、グランプリ、ゴールド、シルバー、学生賞、審査員個人賞作品を一気にご紹介します。審査員の講評や受賞者コメントに加え、最終審査会や贈賞式の様子もレポートしています。
応募総数4446本中、二次審査を通過した111本の中から31本がファイナリストに選出されました。
「協賛企業賞」とは、審査員が選ぶグランプリやゴールドなどと異なり、協賛企業が選ぶ賞です。ブランドとの相性や実現可能性における面など、その企業が重視する基準によって選ばれます。今回は20本の企画が選出。企画書の一部、受賞者と協賛企業からのコメントとともに掲載します。
