表彰されるだけでは終わらない！実現された「販促コンペ」応募企画

第16回「販促コンペ」でゴールドを受賞した「落選メール買取プログラム」は、ライブの落選メールを買い取るというアイデアから生まれた企画。“ネガティブな感情をポジティブなものに変換する”ことが評価されました。今回はこの企画の立案者であり、ゴールド受賞者の井河恭祐氏に、本企画が生まれるまでの過程や「販促コンペ」への想いを聞きました

協賛企業から出される商品・サービスの課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促会議企画コンペティション（販促コンペ）」。2024年9月、約5000点の応募の中から第16回のグランプリに輝いたのが、ワコールの課題で応募された「ワコール授乳室」という企画。ワコールの試着室を授乳室にすることで来店促進を図るアイデアだ。果たしてグランプリ企画はどのようにして生まれたのか。受賞した王一伊氏に、企画背景やアイデアの発端、企画時のポイントについて話を聞いた。

「販促コンペ」はマーケティング上の効果を見込める斬新なアイデアを審査・表彰する公募賞だ。2023年に実施した第15回「販促コンペ」では、「このあと、カラオケ行こーすたー」という企画が、エクシングの課題でシルバー・協賛企業賞を受賞。2024年9月に実際の施策として実現も果たした。本記事では、エクシングの寺西初氏、加藤千絵氏、企画者の山本啓太氏、槻舘翼氏に実現までの道のりを聞いた。

募集から審査まで、約5カ月に及ぶ「販促コンペ」を締めくくる贈賞式。9月、東京都内の会場で開かれ、グランプリを筆頭に各賞の受賞作品が発表された。ここでは、受賞者の喜びの声など、当日の様子をレポートする。

昨年より新設された「販促コンペ」学生賞。今年も多くの学生から応募をいただきました。ここでは、本賞受賞にあと一歩という、6本のファイナリスト作品を発表します。