アイデアの異種格闘技を審査！販促コンペ審査員
広告会社だけでなく、一般企業の販促担当者から学生まで、多種多様なバックグラウンドを持つ方々が参加する「販促コンペ」はまさに、“異種格闘技”。応募者が課題と真剣に向き合い、突き詰めて考えた渾身の企画を審査する販促コンペ審査員を紹介します。
2010年の第1回から2020年の第12回までで応募された企画の総数は、3万791本。審査は、応募者の氏名はもちろん、所属や普段の職業などバックグラウンドはすべて伏せて行われ、企画に肩書は一切関係ない。ここでは、その審査を経てグランプリに輝いた歴代の企画を一挙に紹介する。
日本コカ･コーラ
「シークレット・メッセージ」
菊池雄也氏、森 康成氏
課題内容
ティーンのコカ･コーラ飲用者、飲用頻度の拡大につながるプロモーション
「コカ･コーラ」と同じ色のインクのペンを商品に添え、ペットボトルにメッセージを書き込んでもらうアイデア。中身とメッセージが重なっているときは内容が見えないが、ボトルが空になるにつれて、メッセージが現れる仕組み。「大切な人に向けたメッセージを、『コカ･コーラ』ボトルに書いて、渡す」という行動を促し、「コカ･コーラを贈る＝HAPPY」というポジションの獲得をねらった。
朝日新聞社
「朝日新聞バトラー」
大藤清佳氏、中間理一郎氏
課題内容
親子で朝日新聞を読みたくなるプロモーションアイデア
「朝日新聞」紙面をスマートフォンで撮影すると、記事の内容によって強さの異なるモンスターが生まれ、仲間同士でモンスターを戦わせられるゲームを企画。日ごろからニュースに接する保護者が子どもに記事を勧めたり、反対に、子どもが強いモンスターを生み出せそうな記事を保護者に尋ねたり。「新聞」を軸に会話を生み出し、親子で新聞に向き合うきっかけをつくる。
朝日新聞社
「最後の紙贈り」
宮原広志氏、冨永敬氏
課題内容
「新社会人が朝日新聞を購読したくなる」プロモーションアイデア
「朝日新聞」を「新社会人になった子どもへの最後の贈り物」と位置づけ、社会に出て最初の誕生日に、「親からの手紙」「生まれた日の新聞」「最新の新聞」を届ける企画。さらにその3カ月後、「親離れ推奨チラシ」を送り、本人の支払いによる購読を勧める。習慣化を経て、購読を続けてもらうことを企図した...
