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販促会議 企画コンペティション

第12回販促コンペ、シルバー3作品の企画書・解説を大公開!

受賞企画の企画書を全て公開。企画者からの解説も踏まえて、どのように考えられた企画なのかが分かります。今後、企画を考える際の参考になるはずです。



企画名「瞬間予防アロンアルフアコーティング」

【企画者】北浦 俊(電通)、大川将平(博報堂)

解説

商品を変えずに価値転換で新市場を開拓

「瞬間予防アロンアルフアコーティング」は、“壊れたものを直す修理”から“そもそも壊れないための予防”に商品価値の重心を置き換えた企画。考えるにあたり、企画のためのインサイトを無理につくるのではなく、実際にアロンアルフアを使ったときの「壊してしまった⋯」という素直な気持ちを正直に洗い出せたことが、思考のジャンプにつながったと感じています。

またビジネス観点として、商品は大きく変えずともシンプルな価値転換だけで、既存市場にとどまらず新たな市場を開拓できる点もチーム内でこだわった点です。


課題 東亞合成

10〜20歳代の学生が「アロンアルフア」を楽しく使いたくなる企画


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