受賞企画の企画書を全て公開。企画者からの解説も踏まえて、どのように考えられた企画なのかが分かります。今後、企画を考える際の参考になるはずです。
企画名「瞬間予防アロンアルフアコーティング」
【企画者】北浦 俊（電通）、大川将平（博報堂）
解説
商品を変えずに価値転換で新市場を開拓
「瞬間予防アロンアルフアコーティング」は、“壊れたものを直す修理”から“そもそも壊れないための予防”に商品価値の重心を置き換えた企画。考えるにあたり、企画のためのインサイトを無理につくるのではなく、実際にアロンアルフアを使ったときの「壊してしまった⋯」という素直な気持ちを正直に洗い出せたことが、思考のジャンプにつながったと感じています。
またビジネス観点として、商品は大きく変えずともシンプルな価値転換だけで、既存市場にとどまらず新たな市場を開拓できる点もチーム内でこだわった点です。
課題 東亞合成
10〜20歳代の学生が「アロンアルフア」を楽しく使いたくなる企画
あと64％
