第12回販促コンペ、シルバー3作品の企画書・解説を大公開！

受賞企画の企画書を全て公開。企画者からの解説も踏まえて、どのように考えられた企画なのかが分かります。今後、企画を考える際の参考になるはずです。

企画名「瞬間予防アロンアルフアコーティング」

【企画者】北浦俊（電通）、大川将平（博報堂）

解説

商品を変えずに価値転換で新市場を開拓

「瞬間予防アロンアルフアコーティング」は、“壊れたものを直す修理”から“そもそも壊れないための予防”に商品価値の重心を置き換えた企画。考えるにあたり、企画のためのインサイトを無理につくるのではなく、実際にアロンアルフアを使ったときの「壊してしまった⋯」という素直な気持ちを正直に洗い出せたことが、思考のジャンプにつながったと感じています。

またビジネス観点として、商品は大きく変えずともシンプルな価値転換だけで、既存市場にとどまらず新たな市場を開拓できる点もチーム内でこだわった点です。

課題　東亞合成

10〜20歳代の学生が「アロンアルフア」を楽しく使いたくなる企画

企画名「こども特等席」

【企画者】竹内隼矢（AKQA）、佐脇風里（AKQA）

解説

とにかくシンプルに解説が必要ない企画

企画するときに一番意識していることは「本当にターゲットが動くか」です。ブレスト形式で企画を考えることが多いのですが、アイデアを絞るとき、研ぎ澄ましていくときは、特にターゲットの視点から見つめ直すようにしています。

今回は「1歳半の子どもがいる僕の弟家族」をターゲットに設定しました。よく言われることですが、「身近なN＝1が動くか」が判断基準として大切だと思います。企画書を書くときに一番意識していることは、「とにかくシンプルに」。この解説が必要ない企画書でないと意味がないと思います。

課題　西日本旅客鉄道

新幹線でお客さまが笑顔になるアイデア

企画名「実質3.5万円のお引越し」

【企画者】浅倉涼花（博報堂）、嶋元司（博報堂）

解説

アプリの価値を転換支出を抑えるものに

この企画は「引越しの際に見つかる不要品を捨てる代わりにPayPayフリマで売却して、引越し費用に充ててもらう」というシンプルなアイデア。「得するより損を回避したい」という強いインサイトを元に、アプリの価値を“お金を稼ぐもの”から“支出を抑えるもの”へと転換しました。企画する上で一番大切にしたのはリサーチの部分。“3.5万”という数字や、“多くの引越し業者に対応しているのはPayPayのみ”というデータなど、強いファクトをつなげロジックを固められたことが今回の結果につながったと考えています。