第13回販促コンペ 審査員総評
残念ですがグランプリ作品なしという判断をいたしました。これは全審査員が話し合った結果であり、新しい販促コミュニケーションの視座を生み続けてきた販促コンペにとってポジティブな判断であったと思っています。
受賞企画の企画書を全て公開。企画者からの解説も踏まえて、どのように考えられた企画なのかが分かります。今後、企画を考える際の参考になるはずです。
企画名「瞬間予防アロンアルフアコーティング」
【企画者】北浦 俊（電通）、大川将平（博報堂）
解説
商品を変えずに価値転換で新市場を開拓
「瞬間予防アロンアルフアコーティング」は、“壊れたものを直す修理”から“そもそも壊れないための予防”に商品価値の重心を置き換えた企画。考えるにあたり、企画のためのインサイトを無理につくるのではなく、実際にアロンアルフアを使ったときの「壊してしまった⋯」という素直な気持ちを正直に洗い出せたことが、思考のジャンプにつながったと感じています。
またビジネス観点として、商品は大きく変えずともシンプルな価値転換だけで、既存市場にとどまらず新たな市場を開拓できる点もチーム内でこだわった点です。
課題 東亞合成
10〜20歳代の学生が「アロンアルフア」を楽しく使いたくなる企画
