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販促会議 企画コンペティション

第12回販促コンペ、ゴールド2作品の企画書・解説を大公開!

受賞企画の企画書を全て公開。企画者からの解説も踏まえて、どのように考えられた企画なのかが分かります。今後、企画を考える際の参考になるはずです。



企画名「SET BACK」

【企画者】永井 絢(電通)、江野秀一(電通)、徳光一蕗(電通)

解説

オンライン会議などの「背景」に注目

感染症の影響で、外出のためにおしゃれをする機会が減りました。でも、おしゃれをしたい気持ちが無くなったわけではありません。そこで、私たちが目をつけたのは、オンラインの会議や飲み会で利用される「背景」でした。「背景」は、シャツやジャケットと同じく、自分なりのおしゃれができる「ファッション」であると考え、今回のアイデアに行き着きました。

この「SET BACK」というアイデアを通して、ZOZO様の「ファッションの概念を広げる姿勢」を発信し、ブランディングとサイト流入数増加に寄与できると考えています。


課題 ZOZO

若者がゾゾタウンをおしゃれ・カッコいいと思い、より好きになってくれるアイデア


企画名「PayPayこどもフリマ」

【企画者】永田優太朗(ジオメトリー・オグルヴィ・ジャパン)、脇田菜穂子(マッキャンエリクソン)、三橋智樹(BANANA)

解説

企業としての姿勢や存在意義を感じてもらう

たくさんあるフリマアプリの中で、PayPayフリマを選んでもらうには、企業としての姿勢やサービスの存在意義を感じてもらうことが大事であると考えました。そこで着目したのが、マネー教育です。マネー教育の問題にアプローチしていく姿勢を示すことで、子どもにも親にも選ばれるサービスになることを目指しました。さらに、楽しくお金を学ぶ機会を提供することで、日本全体のマネーリテラシーを向上できれば、お金を扱うサービス(PayPay)自体の価値も高められるのではないかという野望も抱いております。


課題 ヤフー

フリマアプリ「PayPayフリマ」を思わず使ってみたくなるアイデア

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