第12回販促コンペ 贈賞式レポート
約5カ月に及ぶ「販促コンペ」のトリを飾るのが贈賞式だ。例年より列席者を絞り込み、さらに会場内の感染予防を行ったうえで、東京都内で開催。各賞の贈賞が行われ、第12回販促コンペが締めくくられた。
「審査員個人賞」は、審査員長以外の最終審査員12人がそれぞれ選んだ賞です。今年は「Withコロナ時代の販促アイデア」をテーマに、審査員が独自に選んでいます。
【石田琢二賞】
企画名「新麦 挽きたて便」
岩田智紗子（DNPコミュニケーションデザイン）
受賞者コメント
この度は、素敵な賞をいただき光栄に思います。「超熟国産小麦」のユーザーはどうすれば笑顔になってくれるんだろう？とグルグルと考え続け出たアイデアでした。育休中に応募させていただいたのですが、ちょうど私自身が子どもの離乳食を期に超熟国産小麦を購入するようになっていたので、自分なら何が嬉しいかと体験に基づいて考えられました。不安な世の中だからこそ応援してくれるファンを大切に。そして、ちょっと気持ちがほっこりするような人間味のある企画をこれからもつくっていきたいと思います。
課題 敷島製パン
審査員コメント
石田琢二氏
今回の個人賞は「Withコロナ時代の販促企画」というテーマでした。この企画は、コロナ禍ならではというテーマに特化した企画ではないかもしれませんが、D2C的なブランド体験を体現していますし、ファンとの絆を長期に渡ってつくっていくうえで、ニューノーマルなブランディングを実現しており、いいなと思いました。
