販促担当者が知っておきたい サステナビリティの現在地
近年、国内外で“サステナブル”を冠した商品・サービスが増加している。その背景に国内外の消費動向の変化はあるのか、また今後企業に求められる販促活動は。CSV・サステナビリティを専門としているコンサルタント・水上武彦氏が解説する。
「共感」への対応が顧客を呼ぶ!
2015年からプラスチック廃棄物削減に取り組んできたアディダス ジャパンはミヤシタパーク内の新店に、サステナビリティエリアを設置。同店では、サステナブルプロダクトに想定以上の反響があったという。
アディダス ジャパンは7月28日、東京・渋谷の新施設「ミヤシタパーク」内に「アディダス ブランドセンターRAYARD MIYASHITA PARK」をオープンした。店舗内には、日本初となる「サステナビリティエリア」を設置。再生可能な素材を使用したシャツやシューズはじめとしたサステナブルプロダクトを販売している。エリア内には環境問題を啓発するグラフィックも掲示され、プラスチックごみ削減のメッセージを発信している。
同社は、「END PLASTIC WASTE(プラスチック廃棄物をなくす)」をビジョンに掲げ、徹底したプラスチック廃棄物の削減に挑んできた。2015年には、海洋環境保護団体「PARLEY FOR THE OCEANS」とパートナーシップを締結。海洋のプラスチック汚染解消を目指したA.I.R.戦略(Avoid=プラスチックの使用回避、Intercept=回収、Redesign=再設計)を継続して実行している。
シューズやアパレル製品には、プラスチック廃棄物をアップサイクルして生まれた素材「PARLEY OCEAN PLA STIC」を使用。世界各地でランニングイベント「RUN FOR THE OCEANS」を実施するなど、ブランド全体でプラスチック廃棄物削減に取り組んでいる。
店舗では...