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人を動かす企画と実現力
コンビニやスーパーでもらえるレジ袋をそのままゴミ箱にセットし、ゴミ袋として使う──こうした経験のある人は多いのではないか。7月に始まるレジ袋の有料化に先がけ、ミニストップは「あらかじめゴミ袋にすると、どうなるか」という実験を行っている。
ミニストップは3月2日から5月31日にかけ、千葉市内の3店舗で提供するレジ袋として、市が指定するゴミ袋を用いる実証実験を行っている …
「噂通り」──広島県広島市安佐北区にある、実際の通りの名だ。ここにある店や施設は「噂通りの◯◯」と名乗ることになる。一体、どんな噂で、どんな店なのか。こんな期待をそそるネーミングの企画経緯を取材した。
サウナは、一過性のブームというより、文化・慣習になりつつある。大塚製薬「ポカリスエット イオンウォーター」はここ数年、各施設への導入が加速。その推進剤となっている企画の道のりを取材した。
ホームセンター「グッデイ」で実施された3つの特徴的な企画について、親会社である嘉穂無線ホールディングス マーケティング部の岩橋貴樹部長に取材した。
JR大阪駅直結の商業施設「ルクア大阪」には「トキメキ事業部」というチームがある。同チームで働く北野貴大氏が「トキメキのつくり方」という企画立案時の着眼点を解説する。
よい企画のアイデアは、観念をいじくり回してたどりつくもの、というよりも、消費者が態度や考え方を少し変えるさま＝欲求を実際に見つけることが役に立つ。しかしその瞬間は流れ星のようにすぐ消えてしまう。販促コンペ審査員にアイデアを蓄積し、活用するためのツールを紹介してもらった。
