渋谷PARCOが実現する買い物体験の最大化
次世代型の商業施設として、「ファッション」「アート&カルチャー」「エンタテインメント」「フード」「テクノロジー」の5つを軸にする「渋谷PARCO」。さまざまな新しい取り組みに挑戦する同施設はどのような買い物体験を提供していくのか。
店舗のメディア化で変わる売り方
メガネ専門店「JINS」を運営するジンズは、リニューアルオープンした「渋谷PARCO」に出店。主に2つの新たなサービスを投入している。
テクノロジーを活用する次世代型店舗「JINS渋谷パルコ店」。
「JINS」が出店したのは、「渋谷PARCO」5階の「NEXT TOKYO」フロア。同店の目玉は、「メガネをかけたまま、メガネを試着できる」という、「MEGANE on MEGANE」。そしてもうひとつが、コンタクトレンズの自動販売機「TOUCH & COLLECT(タッチ・アンド・コレクト)」だ。
「MEGANE on MEGANE」は、前に立つと、鏡のように自分の顔が映る。そして指定の場所に試したいメガネを置くと、自分の顔からリアルタイムでかけているメガネが消え、試着したいメガネがバーチャルで表示され、かけている状態になる。
「ふだんからメガネをかけているお客さまにとって『試着時に自分の姿が見えない』という"メガネユーザーあるある"とも言える根本的な悩みを解決するための取り組みです」(ジンズホールディングス ブランドマネジメント本部 広報・PR 岡田真里奈氏) …