渋谷PARCOが実現する買い物体験の最大化
次世代型の商業施設として、「ファッション」「アート&カルチャー」「エンタテインメント」「フード」「テクノロジー」の5つを軸にする「渋谷PARCO」。さまざまな新しい取り組みに挑戦する同施設はどのような買い物体験を提供していくのか。
店舗のメディア化で変わる売り方
ラフォーレ原宿は毎年6月、12月の第1金曜日、完全招待制で「LAFORET PRIVATE PARTY(ラフォーレ・プライベートパーティ)」を開催している。ある種の"特権感"を味わいながら、買い物やコンテンツを楽しめる同イベントのもようを紹介する。
2019年12月6日、営業時間を通常より短縮し、午後7時~10時の3時間、「LAFORET PRIVATE PARTY」が開催された。店前はパーティの開始を待つ人でごった返していた。
とにかく多くの人手。前回も約4000人が来場した。「ラフォーレ原宿」に出店する130店舗は、限定商品を販売したり、先行受注を行う …