ハウスウェルネスフーズ（兵庫・伊丹）は8月26日、「ウコンの力」シリーズのキャッチフレーズを「いい感じの力のやつ！」へ刷新したことを発表した。その発表プロモーションとして同日から30日まで、JR品川駅中央改札内にキャッチフレーズを記載した巨大モニュメントを設置。最終日の30日の午後5時からは、先着2000人に限定パッケージの商品サンプリングも実施した。
「ウコンの力」は発売から15年が経過。累計販売本数は13億本を超える。これまで機能性訴求を中心としたプロモーションを展開してきたが、今回は「親しみ」の強化を目的に新たなアプローチに挑戦。新たなコピーも「気のおけない相棒のような存在にしたい」というブランドイメージを共通認識に検討した。
モニュメント設置の反響について同社マーケティング部の井上純二氏は「新たな取り組みのため実施までは不安もありましたが、ソーシャルメディアを中心に拡散し『一瞬で好きになった』など好意的なコメントを多数いただきました。サンプリング当日も行列が絶えることがなく、お客さまとの距離が縮まったように感じました。ブランドとして新しいスタートラインに立てたように思っています」とコメントした。
