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増税を乗り越える!店頭コラボで競争力アップ

「ミュージアム」で香りを可視化 3日で4000人が来場

花王「フレア フレグランス」

花王はことし3月、「フレア フレグランス」の商品理解促進を目的に、ミュージアム型のプロモーションを実施した。ポイントは、目に見えない「香り」を視覚化した点だ。

会場は「表参道ヒルズ」地下3階スペース「スペースオー」。写真中央は、「NAKED」が演出・制作したプロジェクチョンマッピング。「ヴェルベットフラワー」の香りを表現した。花は手をかざすと咲き始める。

「私らしい香り選び」を促す体験型施策

花王の衣料用柔軟仕上げ剤ブランド「フレア フレグランス」は3月15日から17日にかけて、同ブランドの5種の香りを5組のアーティストが表現したアート展「MUSEUM OF FRAGRANCE」を開催した。会場は「表参道ヒルズ」内「スペースオー」。3日間で4万人以上が来場した。

参加したアーティストは、クリエイティブチームのNAKED、とんだ林蘭氏、クリエイティブスタジオのYAR、河野未彩氏、MOTTY氏 …

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