これからの時代を勝ち抜くコラボのあり方を考える
コラボレーションとはそもそも何か?まずは位置づけを確かにするところからスタートしよう。「ネスカフェ」で数十件のコラボを手がけてきたネスレ日本 レギュラーソリュブルコーヒービジネス部の島川基部長は「コラボはマーケティングそのもの」と説く。
増税を乗り越える!店頭コラボで競争力アップ
コンビニエンスストアに行けば、ナショナルブランド同士のコラボレーションは多数見られる。しかし今回西友が行ったのは、プライべートブランド「みなさまのお墨付き」の商品同士のコラボレーション。事前の消費者テストでも好評価を叩き出した。
西友は4月22日、プライベートブランド(PB)「みなさまのお墨付き」同士がコラボレーションした商品「トルティーヤチップス バターチキンカレー味」(68円、以下すべて税抜)と、「コーンスティック マッサマンカレー味」(68円)を発売した。
ベースとなるスナック菓子と、フレーバーは、それぞれ単体でPBとして販売しているもの。いずれも西友が扱うPBのカテゴリーの中で売り上げ上位につける。特に、前者のフレーバーとなった「完熟トマトとバターのコク バターチキンカレー」(150円)や、「カシューナッツ香るマッサマンカレー」(150円)には、リピーターが少なくない …