回答者の「信念」を反映した意識データはときに嘘をつく。人は忖度したり、本音を隠したりすることがあるからだ。これは行動データの優位性として語られるが……（123RF）
駅前の広場で、調査員と思しきひとがパネルを片手に辺りを見渡している。声がかかる。「こちらの商品をご存知ですか？」「試しにいかがですか？」「お気に召しましたか？」──あなたはひとしきり対応し、解放される。
よくある街頭調査である。そこであなたはサンプル（標本）のひとりとなり、その回答が「認知」「使用意向」「満足度」などの項目に振り分けられる。こうした対面調査はコストがかかるが、回答者がインターネット調査パネル登録者であれば、より安価でスムーズである。
手法の差異こそあれ、アンケート調査は総じて上記の構造をもつ …
あと69％
