ガツン、とみかん「ガリガリ君より売れてないのに20周年。キャンペーン」の企画書

［オリエン内容］

アイス「ガツン、とみかん」の商品発売20周年プロモーションの企画提案

赤城乳業
開発本部商品開発部デザインチームデザイナー
髙堀健太（たかほりけんた）氏

2011年、赤城乳業入社。入社2年めで「ガツン、と」シリーズのパッケージデザインを引き継ぎ、担当する。現在ではパッケージのほか、CM、Web、コピーライティングなど、トータルで商品をプロデュースしている。そのほか、デザインを担当する商品に、「Sof’（ソフ）」「プレミール」「Q’s（キューズ）」など。

Talk 01

「ガツン、とみかん」の20周年キャンペーン「売れてないのに20周年。」をご提案させていただきます。突然このような企画で、驚きましたよね。実はこの企画は、先日、社長より「"ガツン"は、売れてないから、何をやってもいいぞ！」と叱咤激励をいただいたことをきっかけに発案いたしました

Point

スライド1枚めで驚きを与えられるように、キーとなるビジュアルやコピーは入念に作りこんでおく。語気や話のスピードは、聞き手のファーストリアクションに合わせて調整する。

Talk 02

これまで"ガツン"は、たくさんの新商品開発にチャレンジしました。ですが、社内の評価は「売れてない」。これは「ガリガリ君」という、ナンバーワン氷菓が自社内にあるために、「売れてない」ように見えてしまう悲しい運命のアイスだからなのではないかと感じました。そこで、王者ガリガリ君とも関連させた、ネガティブな20周年企画を提案いたします …

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