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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

サンスター「VO5秒速変身 体験効果最大化のご提案」

サンスター

    [オリエン内容]

    「VO5」の「髪を固める」という機能価値だけでなく情緒価値も伝え、販売拡大をねらいたい。

博報堂 関西クリエイティブソリューション局
クリエイティブディレクター/コピーライター
金 そよん(きむ・そよん)氏

最近の仕事にオルファキッズ用カッター「キッター」、シャープ「AQUOS R2」、三菱地所「マークイズ福岡ももち」開業キャンペーンなど。

博報堂
インタラクティブディレクター/統合コミュニケーションプランナー
佐伯 研(さえき・けん)氏

デジタルメディア・ダイレクトマーケティングの運用知見を活かし、インタラクティブコンテンツ・統合コミュニケーションを設計・開発する。

エイド・ディーシーシー
プロデューサー/アートディレクター
中野 勢吾(なかの・せいご)氏

ファッション、グラフィックのデザイナーを経て、エイド・ディーシーシーにプロデューサーとして入社。テクノロジーを活用したブランディング、プロモーション、コミュニケーションの立案から実施まで関わる。

Talk 01

「髪を固める」という機能価値は、「VO5」にとって重要なUSP(独自の訴求ポイント)です。しかし、ヘアスタイリング剤に対するニーズは多様化するなか、その機能価値の訴求に固執せず、「VO5」によってユーザーにもたらされる情緒価値を発信すれば、これまで以上に商品への関心が高まるのではないかと考えました。そこで、「ヘアスプレイって固めるだけじゃない」というコンセプトで施策のテーマとなるコピーを考案しました

    Point

    クライアントが持っている課題を再度、共通理解として語ることを意識する。資料は最低限の要素にし、資料を読むのではなく、自分が理解しているオリエンが正しいかどうかを自分の言葉で話し、同意を得ることを重要視する …

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