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「進撃の巨人」ファンと商品開発 のべ20万人超参加の販促企画に

花王



花王は2018年12月10日、人気アニメ「進撃の巨人」のファンと共同開発した衣類用液体洗剤「アタック抗菌EXスーパークリアジェル」の限定品を発売した。Twitter上でユーザー参加型の「調査兵団公式洗剤開発会議」を同年7月から展開し、商品デザインやキャッチコピー、ノベルティを投票で決定。「ニコニコ生放送」でのイベントも含めると、のべ20万7249人の参加者を集めるプロモーションとなった。

「『アタック』と『進撃の巨人』は親和性が高い」(花王)。「進撃の巨人」の副題が「Attack on titan」と、「アタック」の文字が入っていたり、人気キャラクターの「リヴァイ」が極度の潔癖症として描かれていたりするため。また、「リヴァイ」を主人公としたスピンオフ作品のタイトルが「悔いなき選択」であることから、「悔いなき洗濯」と称したタイアップ企画の実施が決定している。

今回のプロモーションではTwitter上でボトルデザインを決める「第1回『悔いなきデザイン選択』」、アイキャッチシールに表示される「リヴァイ」のセリフを決める「第2回『悔いなきセリフ選択』」、ノベルティを決める「第4回『悔いなきノベルティ選択』」を開催。これら企画のリツイートと「いいね」の数はのべ16万6358件となった。

また、テレビアニメで主人公の「エレン」役を担当する梶裕貴氏ら人気声優や、花王の商品担当者が「ニコニコ生放送」で議論する「第3回『調査兵団公式洗剤開発"生"会議』」も実施。こちらには5万3537人が視聴し、コメント数は4万891件となった。

今回の企画で開発された限定品はマツモトキヨシグループの店舗で、合計4万本販売される。

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