旧パッケージ
新パッケージ
水産加工品メーカーのカネヨ（静岡・焼津）は商品のパッケージを変え、商品イメージを向上させることで売り上げを増やすことに成功している。
「鮪のとろ煮」はメバチマグロの中でも脂のりの良い希少部位「ハラモ」を甘口しょうゆで煮た商品。5年前、透明のプラスチックパウチに商品シールを貼る形で販売を開始した。スーパー向けに、希望小売価格を300円（税抜）に設定したが、「鳴かず飛ばずだった」と、カネヨの開発者・中山裕二氏は明かす。
2016年から商品の販売方針を高級路線に移し、パッケージを和紙風に加工した包装材に変更。希望小売価格も800円（税抜）とし、主な販路を地元の道の駅、土産屋、サービスエリア、通販に切り替えた。
すると、月間出荷数量はパッケージリニューアル前が100～300パックだったのに対し、リニューアル後は500～2000パックに増加。商品単価も高くなったため、売上高は10倍以上に増えた。
「高級感の演出が功を奏した。リピート率が高まり、安定的に売れるようになった」（中山氏）
