UCC上島珈琲「TOKYO 1-1-1 CAFE」の企画書
新製法である「1ST抽出」というニュースを最大化させるために、2つのことを行います。1つめはイベント、2つめはPRです。まず「1ST抽出」という製法を象徴的に伝えるイベントを商品発売日に行います。そのイベントをフックに、新しくなった商品のメディア露出を狙っていきます
［オリエン内容］
新お化け屋敷「怨霊座敷」のプロモーションプラン。既存のお化け屋敷ファンだけでなく、いま、お化け屋敷に来ていない層にも来てもらいたい。
博報堂 ビジネスインキュベーション局2003年、博報堂入社。商品・サービス・ブランド・事業・広告はすべて、人の心をゆさぶるためにある。そこを出発点に、商品開発やブランドビジョン開発から広告コミュニケーションまでを担当。特に人が不安や恐怖心とどう向き合ったらいいのか、が興味関心領域。 |
Talk 01
これからつくる新しいお化け屋敷「怨霊座敷」に人をどう呼ぶか、どんなメッセージを投げかけたらいいか、を考えてきました
Point
タイトルは可能な限り「○○のご提案」とせず、なにを主題として企画を考えてきたのか、を明確に記す。
Talk 02
コミュニケーションの目的は、既存のファンだけでなく、新しい層にも来てもらうこと。既存ファンにはさらに期待を抱いてもらい、新しい層にも興味を持ってもらう必要があります。何を打ち出せばいいのでしょうか？
Point
ミッションを問いの形で提示する。考えてきたことを単に説明するのではなく、問いとそれに対する思考のプロセスを追いやすいような形で提示する …
