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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

タカラトミー「トミカプレミアム こどもからパパへプレゼントキャンペーン

トミカプレミアム 父の日キャンペーン

    [オリエン内容]

    大人向けのハイディテールコレクションブランド「トミカプレミアム」のプロモーション企画の提案

電通 第3CRプランニング局 CMプランナー/コピーライター
明円 卓(みょうえん・すぐる)氏

2014年電通入社。映像、コピー、デジタル、PRなどあらゆるソリューション開発を担当。最近の仕事に、KDDI「意識高すぎ!高杉くん」「三太郎」シリーズ、資生堂「資生堂 表情プロジェクト」、リクルート(ゼクシィ縁結び)「愛をしようぜ。」キャンペーンなど。

Talk 01

大人向けトミカ「トミカプレミアム」のプロモーション施策をご提案させていただきます

    Point

    特になし


Talk 02

まずは与件の整理をさせてください。オリエンテーションでいただいた内容を一度シンプルにまとめますと、今回のご相談は、子ども向け玩具のイメージが強いトミカブランドから発売された大人向けトミカ「トミカプレミアム」を、どうやって打ち出していくか、といったことかと思います。この認識でズレはないでしょうか

    Point

    具体的な企画の説明に入る前に、打ち合わせのゴールイメージをクライアントと明確にする。


Talk 03

まず、このお話をいただいてから、実際に店舗に足を運んで、商品を買ってみました。久しぶりにミニカーを手に取ってみて気づいたこと。それは「1つ持つと、集めたくなるなあ」ということでした。なつかしさだったり、「インテリアにもよさそう」といった子どもとは異なる商品価値に気づいたり、と、大人の趣味としても商品のポテンシャルは十二分にあると、一ユーザーとして率直に思いました …

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