広告換算値2.4億円突破の裏側「ブックオフ 立ち読み解禁宣言」の企画書
ブックオフコーポレーション「ブックオフ 立ち読み解禁宣言」の企画書 新型コロナウイルスの影響で禁止していた「立ち読み」の解禁にあたり、来店客数の増加を図る。
マル秘公開 これがプロの企画書だ!
大人向けのハイディテールコレクションブランド「トミカプレミアム」のプロモーション企画の提案
電通 第3CRプランニング局 CMプランナー/コピーライター
2014年電通入社。映像、コピー、デジタル、PRなどあらゆるソリューション開発を担当。最近の仕事に、KDDI「意識高すぎ!高杉くん」「三太郎」シリーズ、資生堂「資生堂 表情プロジェクト」、リクルート(ゼクシィ縁結び)「愛をしようぜ。」キャンペーンなど。
|
大人向けトミカ「トミカプレミアム」のプロモーション施策をご提案させていただきます
特になし
まずは与件の整理をさせてください。オリエンテーションでいただいた内容を一度シンプルにまとめますと、今回のご相談は、子ども向け玩具のイメージが強いトミカブランドから発売された大人向けトミカ「トミカプレミアム」を、どうやって打ち出していくか、といったことかと思います。この認識でズレはないでしょうか
具体的な企画の説明に入る前に、打ち合わせのゴールイメージをクライアントと明確にする。
まず、このお話をいただいてから、実際に店舗に足を運んで、商品を買ってみました。久しぶりにミニカーを手に取ってみて気づいたこと。それは「1つ持つと、集めたくなるなあ」ということでした。なつかしさだったり、「インテリアにもよさそう」といった子どもとは異なる商品価値に気づいたり、と、大人の趣味としても商品のポテンシャルは十二分にあると、一ユーザーとして率直に思いました …