タカラトミー「トミカプレミアムこどもからパパへプレゼントキャンペーン

［オリエン内容］

大人向けのハイディテールコレクションブランド「トミカプレミアム」のプロモーション企画の提案

電通第3CRプランニング局 CMプランナー／コピーライター
明円卓（みょうえん・すぐる）氏

2014年電通入社。映像、コピー、デジタル、PRなどあらゆるソリューション開発を担当。最近の仕事に、KDDI「意識高すぎ！高杉くん」「三太郎」シリーズ、資生堂「資生堂表情プロジェクト」、リクルート（ゼクシィ縁結び）「愛をしようぜ。」キャンペーンなど。

Talk 01

大人向けトミカ「トミカプレミアム」のプロモーション施策をご提案させていただきます

Point

特になし

Talk 02

まずは与件の整理をさせてください。オリエンテーションでいただいた内容を一度シンプルにまとめますと、今回のご相談は、子ども向け玩具のイメージが強いトミカブランドから発売された大人向けトミカ「トミカプレミアム」を、どうやって打ち出していくか、といったことかと思います。この認識でズレはないでしょうか

Point

具体的な企画の説明に入る前に、打ち合わせのゴールイメージをクライアントと明確にする。

Talk 03

まず、このお話をいただいてから、実際に店舗に足を運んで、商品を買ってみました。久しぶりにミニカーを手に取ってみて気づいたこと。それは「1つ持つと、集めたくなるなあ」ということでした。なつかしさだったり、「インテリアにもよさそう」といった子どもとは異なる商品価値に気づいたり、と、大人の趣味としても商品のポテンシャルは十二分にあると、一ユーザーとして率直に思いました …

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