2018年度の成果を左右する要素のひとつ、「販促予算」。一般企業24社に、匿名アンケートに答えてもらった。メディア別の予算増減方針や、関心を抱いている手法などについても尋ねた。
- 調査期間／2018年3月
- 有効回答数／24社
- 調査手法／インターネット
＜調査概要＞
DATA 01
プロモーション予算、増加が6割超え
プロモーションの全体予算、2018年度はどう変化しそうですか？
2018年度のプロモーション予算について、「大幅に増加する」「増加する」「やや増加する」が合計で60％を超える結果となった。昨年のアンケートでは32％ほどだったので、増加傾向にあるようだ。
DATA 02
マスメディアは前年並み 印刷メディアは苦境
2018年度は、4マスメディアにかける予算をどう変えたいですか？
2017年度のアンケートでは、「テレビ」を「増やす」方向だったのが37％強だったが、18年度は落ち着いた様子。おおよそ前年並みと言えそうだが、「減らしたい」が目につくのが「新聞」と「雑誌」 …
