10,000種のフワちゃん制作はどう実現？LIFULLブランド戦略の企画書
不動産情報サービスなどを提供するLIFULLは8 月31日より、タレントのフワちゃんを起用した新たなキャンペーンを展開した。
- ワイヤレススピーカー、ワイヤレスヘッドフォンから構成される「EXTRA BASS」シリーズのもつ体験価値である「やばい、アガる。」を共感性高く、伝達し、発売（5/13）をニュースにし、ターゲットである"パリピ"層の若者に届ける。
［オリエン内容］
ハッピーアワーズ博報堂 企画 寺岡 重人 氏1989年神戸市生まれ。2012年、博報堂に入社。2017年より「至福の時間をつくる」クリエイティブブティック「ハッピーアワーズ博報堂」に参加。幅広い手口で人をリアルに動かす企画づくりを行う。 |
Talk 01
ハッピーアワーズ博報堂の寺岡です。Sony「EXTRA BASS」シリーズのコミュニケーションプランをご提案いたします
- 企画書の表紙はわかりやすく。プロジェクトが多岐に渡る場合はどの製品の企画かがわかるように。
Point
Talk 02
いただいております、与件の確認です。まずは新シリーズの発売を話題にすること。さらに言えば、話題をつくるだけでなく、ターゲット層である"パリピ"層の若者から強い共感を得て、製品を好きになってもらうところまでトライする。というのが今回のオリエンだと認識しております
- オリエンの確認はとても重要です。ここに相違があると後の企画が伝わりません。得意先と企画の出発点にまずは一緒に立つ。納得性の高い合意をとることが重要 ...
