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サマンサタバサが動画コマースを本格化ほか7月の業界ニュース振り返り(前編)

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<Eコマース>
サマンサタバサが動画コマース参入
「C CHANNEL」で商品紹介役にミランダ・カーさん起用

サマンサタバサジャパンリミテッドは7月14日、女性向けファッション動画配信の「C CHANNEL(シーチャンネル)」と提携し、基幹ブランドの「Samantha Thavasa」の新作商品を動画で紹介、販売する動画コマース事業を開始した。

同日から隔週で「Samantha Thavasa」のプロモーショナルモデルで、世界的トップモデルのミランダ・カーさんが登場し、新作バッグを紹介する動画を配信する。持つ姿や素材感などを写真よりもくわしく伝えられるのが特徴だ。

動画で紹介するバッグは、4万8600円~5万1840円(税込)という価格帯。スマートフォンアプリ「C CHANNEL」上で動画を再生すると、画面に「アイテムを見る」というボタンが現れ、タップする(ボタンを押す)と、そのまま商品詳細ページが開く。

カラーバリエーションなど種類を選び、届け先や支払い情報の入力までをアプリから離れることなく終えられるよう設計した。

パソコン版Webサイトで動画を見ることもできる。C CHANNELが運営するEコマースサイト「CHEER CLOSET」に特設ページがあり、動画で紹介したほかにもクラッチバッグ(3万4560円)を販売している。

7月21日~8月17日の期間は、5000円割引きクーポンを配布しているほか、8月18日~来年1月31日にかけ、「Samantha Thavasa」のバッグを購入し、既定のテーマに沿った紹介動画を撮影して、「Instagram」か「C CHANNEL」に投稿した人を対象としたコンテストも実施。ひと月に1人・計6人にミランダ・カーさんのサイン入りバッグチャームを、1人に米国で実施するミランダ・カーさんの撮影への同行できる権利をプレゼントする。

サマンサタバサジャパンリミテッドは今後、韓国や中国などのアジア圏に向けた動画コマース事業にも乗り出す考え。

「C CHANNEL」のユーザー数は7月時点で世界1800万人(国内1040万人)、動画の月間最大再生数は世界で6億6000万回という。

アプリ「C CHANNEL」の動画を通じ、新作バッグを販売

<飲食店>
月額料金でコーヒーなど9種を飲み放題に
「ハンデルスカフェ」横浜にオープン

「月額飲み放題システム」を導入したカフェが7月12日、横浜市にオープンした。店名は「ハンデルスカフェ」。「京都プレミアム」をコンセプトにした日本発のプレミアムアイスクリームを提供する「ハンデルスベーゲン」のサブブランドだ。運営はフレックス(東京・港)。

「月額飲み放題システム」は、月額5800円でコーヒーと紅茶合わせて9種類が飲み放題になるというもの。価格は通常350円~450円。コーヒー・レギュラーサイズ(350円)なら17杯で元が取れる計算。450円のキャラメルラテやソイラテ、ロイヤルミルクティーなら13杯。もちろんテイクアウトも可能。

初回会員募集ではオープン記念価格として月額3600円に。初回会員数は30人だったが、同月10日時点で840人がプレ登録に応募した。初回登録した会員は3600円の記念価格を適用する。

「ハンデルスカフェ」の飲み放題システムの名称は、「エンジョイWORK!FREE DRINK MEMBERS」。出店先は横浜駅東口の地下街「横浜ポルタ」。周辺の会社員らをターゲットにする。

<実店舗>
Francfran、都内旗艦店2店鋪を刷新 今秋オープンへ

バルスは今秋、インテリアショップ「Francfranc(フランフラン)」の東京都内旗艦店2店鋪をリニューアルオープンする。「Francfranc」はことしブランド25周年で、4月には「梅田店」(大阪)を刷新した。

リニューアルするのは、「LOUNGE by Francfranc」(東京・港)と「新宿サザンテラス店」(東京・渋谷)の2店鋪。

「LOUNGE by Francfranc」はリニューアル後「Francfranc青山店」へ変更、バルス発表によれば「情報発信基地として、わくわくする店舗体験を提供し、インテリアショップとしての魅力を最大限に表現する」という。オープン予定日は9月29日。7月31日~9月28日まで休業する。

「Francfranc 新宿サザンテラス店」は、近隣エリアに訪日外国人客などが多く集まることから、国内外の来店客に配慮し、より商品を見やすく、手に取りやすい売り場に改装する。リニューアルオープンの予定日は、10月26日。10月10日~25日にかけて休業する。

バルスは9月1日付で社名をFrancfrancへ変更する予定。店名と社名を統一して、知名度をさらに上げ、Francfranc事業の拡大につなげる。

Francfranc青山店(現LOUNGE by Francfranc)改装後のイメージ

<ポップアップストア>
メルカリ、初のポップアップストア 夏休みで賑わう原宿エリアに

フリマアプリ「mercari」運営のメルカリは7月20日、ポップアップストア(期間限定店)を、東京・原宿にオープンした。同社はこれまでフリーマーケットイベント「メルカリフリマ」を全国各地で開催してきたが、実店舗を運営するのは今回が初めて。

営業は8月20日までの1カ月間。出店先は、東京メトロ明治神宮前駅から徒歩1分ほどの「東京アパートメントカフェ」(運営=スエヒロ)。営業時間は昼11時~夜11時。

若年層が多く集まる原宿・表参道エリアで、夏休み期間中に店舗をオープンすることで、「mercari」未利用者へアプローチする狙い ...

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