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販促会議 企画コンペティション

第9回販促コンペ、最終審査員からのワンポイントアドバイス

協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題を受け、解決策となるアイデアを企画書形式で募集するコンテストです。実務の課題を解決し、「人が動く」「売上につながる」斬新なアイデアを募集いたします。


第9回販促コンペの最終審査員は、どんな企画に期待しているのか。ここではそれぞれの視点からのアドバイスを紹介します。

審査員長
博報堂ケトル 代表取締役社長 編集者、クリエイティブディレクター
嶋 浩一郎氏

【アドバイス】人は企画をする時、自分の得意技や過去のいい仕事を参照しがちです。もちろん、それは仕事の成功確率を上げる賢いやり方だと思います。この〈販促コンペ〉は自分の可能性に挑戦する機会でもあります。いちど、全ての既成概念を取っ払って企画をしてみましょう。状況をシンプルにとらえて、自分が課題解決のために使える道具は何なのかまっさらな状況で考えてみてください。その手があったか!という解決方法が生まれてくるはずです。


アサツー ディ・ケイ アクティベーション・プロデュース本部
プランニング・ディレクター
石田 琢二氏

【アドバイス】その企画が世の中に出たとき、一人の消費者として、あなたが、ワクワクする企画になっていますか?その商品を買いますか?人に教えたくなりますか?ただそれだけをシンプルに考えたらいいと思います。世の中には楽しいことがいっぱい。エンタメも世にあふれている。そんな現代において、企業の販促で消費者をワクワクさせることができるのか?はっきり言ってむずかしいです。でも、だから企画はおもしろい!ワクワクする企画お待ちしています!


オイシックス 統合マーケティング室室長
チーフ・オムニチャネル・オフィサー
奥谷 孝司氏

【アドバイス】最近私が企画を考えるときに気をつけていること。それは「閉じる」戦略です。いかに特定のお客様を偏愛して、えこひいきしちゃうかです。そこに素晴らしいえこひいきと、愛し愛されているさまを作り上げることができるかです。その愛は必ず、まわりのお客様にも影響を与えます。その愛に気づいたお客さまに「扉を開かせるか」。pushではなくpull。お客さまが扉を開けたくなる企画を見せてくださることを期待しております。


刻キタル 代表取締役クリエーティブ・チェアマン
岸 勇希氏

【アドバイス】今年も「リアリティ」がキーワードになると思います。「本当に人は動くのか?」という課題解決のリアリティ。「それ実現できるアイデア?」という実現性のリアリティ。ただ面白いだけのアイデアや、実現性をあまりにも無視したアイデアは、なかなか評価されないと思って下さい。もしこれが実際の仕事なら、なぜクライアントはお金を払ってくれるのか?そんなビジネスのリアリティも含め、真っすぐで強いアイデアを期待しています。


プラチナム 代表取締役 ベクトルグループ 取締役
吉柳 さおり氏

【アドバイス】第9回目を迎え、人を動かす手法が多岐にわたり、とてもレベルが高くなってきています。一方で、賞としての勝ちパターンというのができてきているのか、以前よりきらりと光るオリジナリティ、一目でこれはイケる!と審査員として興奮する企画がちょっと少なくなった気がします。実際の仕事においても実現性を検証したり、クライアントとブランドとの相互性を検証したりしているうちに、一周回ってアイデアがコンサバティブになるというのはよくあることです。勝ちパターンを超えたクリエイティビティのある挑戦をぜひお待ちしております。


大広 東京アクティベーションデザイン ビジネスユニット
カスタマープロモーション局 局長
児玉 昌彰氏

【アドバイス】今回は幅広いジャンルから27もの課題が用意されています。売り場や利用する場、ターゲットもいろいろ。「販促」という枠を超えた課題が多いです。ここ数年は、協賛企業各社の実際の施策につなげる企画コンペという側面もあり、いままでとは戦い方が変わってきます。実現性を高め、実施のイメージを描いてください。とは言っても夢があり心が躍る企画であることは大前提。企画書の中には採用(受賞)の決め手となる「決める1枚」があります。「なるほど」「こう来たか」と思わせるアイデアは、人へ簡単に説明できるくらいのシンプルさが、分かりやすく光るのだと思います。そして、そのアイデアがさらに輝くようなシナリオを描いてみてください。ことしも心躍る企画に出会えることを楽しみにしています。


宝島社 マーケティング課課長
桜田 圭子氏

【アドバイス】パッと見て、または一言で、その商品の価値が伝わる企画が一番。普遍的なコンテンツとは、実はシンプルで「わかりやすいもの」なのではないかと思います。またソーシャルメディアだけでなく、やはりリアルな体験を通じて、直接、家族や友だちに話したい!と思ってもらえるような企画が、良い結果につながることが多いです。世の中に新しい価値やマーケットを生み出すような、たくさんの素敵なアイデアを楽しみにしています。


ドミノ・ピザ ジャパン 執行役員 チーフマーケティング オフィサー
富永 朋信氏

【アドバイス】ホントのホントに解決しなきゃいけないことはクリア?もしそうでないなら、アイデアを考え始めるのはまだ早い。「ふつうに暮らす人」がその企画を知る瞬間を想像できる?それが思わずシェアしたくなった友だちの書き込みで知るという場面なら、なかなか。「!!」という感覚と共に降ってきたアイデアであれば、それは天命を待てるサイン。がんばってください。


ハッピーアワーズ博報堂 代表取締役社長
クリエイティブディレクター、ビジネスプロデューサー
藤井 一成氏

【アドバイス】あなたの構想力で、世の中を大きく動かせるチャンスの到来です。目の前には、そうそうたるブランドのすばらしい商品やサービスが並んでいます。そして、その強大な価値のストックとノウハウのすべてが、あなたの構想の武器となります。あなたが選択した商品が、いまの世の中で、もっともっと「売れるようになる」仕組みを、ぜひ生み出して下さい!楽しみにしております。

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