2016年は、位置情報を活用したゲーム「ポケモンGO」が世を賑わせた。配信直後は街の至るところでスマホを覗き込む人が見られたが、もし、彼らがどんな経路を辿り、1日を過ごしているのかがわかれば─位置情報データを活用しようという動きは、今後ますます高まるはずだ。
（写真左から）ビデオリサーチの池田宜秀氏、タップアラウンドの柳瀬敦氏、同・安藤雄太氏、ビデオリサーチの越川夏子氏。
機器の追加設置なく消費者の居場所を特定する
2017年、いよいよ北米で、オンライン広告がテレビCMの広告費を超える見込みだ。フランスやドイツではすでに広告市場シェア1位の座を明け渡しているが、世界最大の広告市場でもついに玉座に手がかかった。
オンライン広告に視線が集中する要因のひとつは、データに基づいて効率的に広告を配信したり、再配信時にさらに改善を行えたりと、「顧客の動きに最適化」できる点と言えるだろう。
しかし、いまや消費者の行動をデータでとらえられるのは、オンライン広告の専売特許ではない。
ビデオリサーチ（東京・千代田区）、グラビティ（東京・品川）、タップアラウンド（東京・品川）の3社は共同で、タップアラウンドの測定技術「TAP Track」を用いた位置情報・行動履歴情報の測定に成功した。消費者インサイトの調査だけでなく …
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