NEXCO東日本「高速道路リニューアルプロジェクト」篇の企画書
「NEXCO東日本」企業ブランドの認知・理解・好意を向上したい。その際に描くテーマは「高速道路リニューアルプロジェクト」としたい。
- 缶コーヒー・FIREがフルリニューアル。KIRINの自信作であるその新しい味を多くの人に体験してもらうことで話題化し、より多くの人のトライアルへとつなげる。
オリエン内容
電通第4CRP局 アートディレクター/CMプランナー
瀬尾大氏
電通第4CRプランニング局 コピーライター/CMプランナー
角田武氏
電通第1CRプランニング局 クリエーティブ・ディレクター/コピーライター
山上陽介氏（写真）
Talk 01
“店頭発売に向けて、9月下旬のティザー（予告）、10月頭のリビール（公開）、そして10月4日以降のローンチ（発売）という3段階でキャンペーンを組み立てます。まずはティザー期の狙いの整理から”
- キャンペーンの段階ごとの与件を、一枚のシートに簡潔に整理
Point
Talk 02
“メーカーとして絶対的に自信のある「味」で勝負していくために …
