販売促進の専門メディア
「販促」と「広報」の因果関係
マースは、主力ブランド「スニッカーズ」でここ数年、「You're NotYou When You're Hungry（ハラが減ってるキミは、いつものきみじゃない。）」キャンペーンを展開している。
アタマが回らなくなってしまったり、反抗したり、怒りっぽくなったり、イジワルになってしまったり。ついついTwitterなどソーシャルメディアにも、辛辣な投稿をしてしまいがちだ。
そこでマースはオーストラリアでセブンイレブンと提携し、1日あたり1万4000件のネット投稿を分析し、文面から投稿者の感情を抽出するサイトを開設。ネガティブな投稿が多ければ多いほど、セブンイレブンで販売する「スニッカーズ」の値段を割引にするという大胆な企画をスタートさせた。スマートフォンでサイトにアクセスすると …
大塚食品はビタミン炭酸飲料「MATCH」20周年企画として、全国の高校から、パッケージに掲載するビジュアルを募集。実際に載った商品が発売されると、応募校を中心に話題が広まっている。
森永製菓のゼリー飲料「ウイダー inゼリー」が好調だ。2016年4月〜6月期は前年同期比128％となった。この勢いをさらに増そうと、部活をターゲットにしたプレゼント企画を実施。話題を広めた。
元々ファンがいるコンテンツや趣味は、プロモーション上で強い味方になる。一方で、「ファンだけで閉じてしまう」ということも少なくない。ファンを熱狂させつつ、彼ら以外にメッセージを届けるにはどうすればいいだろうか。
過剰な予算を投下せずとも、セールスプロモーションと広報を連携させ、大きな話題を生み出すことは可能だ。そんなふうに思わせてくれる海外施策を紹介する。
江崎グリコと日本ケロッグは9月15日、江崎グリコのアーモンドミルク飲料「アーモンド効果」と、日本ケロッグのシリアル食品「フルーツグラノラ」の共同販促プロジェクトを立ち上げると発表した。
» もっと見る
