着物レンタルVASARAがMVを作成 1000人が応募した「PR動画出演」
バサラホールディングスが展開する着物レンタルVASARAは、2023年11月1日に「MEMORIES MUSIC VIDEO ハレ1000」のプロジェクトを始動。
Idea&Techniques
仮装イベントとしてアレンジされ、日本でもすっかり定着したハロウィン。2015年のハロウィン市場は約1220億円と試算されている(日本記念日協会・記念日文化研究所調べ)。
そこで明治は“おかしコーデ”写真投稿キャンペーンを9月1日から実施。TwitterもしくはInstagramでハッシュタグ“おかしコーデ”をつけて投稿すると抽選で電動自転車やクオカードが当たる(11月1日まで)。ハロウィンの楽しみ方のひとつとして、おかしコーデを定着させていく狙い。
おかしコーデとは、好きなお菓子を透明テープでつなぎ合わせて、リュックやショルダーなどを作り、身に着けて楽しむことを指す。
同社では大袋商品をハロウィン限定パッケージで展開。広報担当者は、「特に若年層にとってハロウィンは、仮装を中心としたイベントになっている。もともとは、子供がお菓子をもらい歩くという、お菓子との親和性が高いイベント。今回のメインターゲットは親子。親子のコミュニケーションのひとつとして楽しんで欲しい。また、菓子メーカーとしては、もっとお菓子でハロウィンを楽しんでもらいたいと考え、おかしコーデを提案しています」と話す。
「定着には、消費者が自分たちで作ったオリジナルのおかしコーデをソーシャルメディアなどで発信してもらえるようなキャンペーンなどを継続・実施していく必要がある」(広報担当者)。