チャコット「舞踊御守」全国発売 初日で昨年3日間の販売数量超える
チャコットは2025年1月3日から、芸能や芸術の神社とも言われる京都嵐山の車折神社で祈祷を受けた「舞踊御守」を、全国のチャコット店舗で発売した。「舞踊御守」は、チャコットがオリジナルで製作したもので2024年7月に代官山本店限定で販売。
Idea&Techniques
キリンビバレッジ代表取締役社長の堀口英樹氏。
キリンビバレッジは9月14日から、商品名を明かさない試飲缶を無料配布する「100万本シークレットサンプリング」を実施した。
10月4日に新発売する缶コーヒーのサンプリングで、消費者に先入観無く試してもらえるよう、商品の情報を明かさないようにした。
サンプリングでは、全国7都市(札幌・仙台・東京・名古屋・大阪・広島・福岡)において、無料で試飲缶を提供できる自動販売機を設置。全国各地のauショップ・PiPitでも配布する。
コーヒー飲料全体としての消費量は増加傾向にあるが、缶コーヒーはやや減少気味(全日本コーヒー協会)。同社ではこれを「缶コーヒーにはコーヒー感が不足している」と捉えて新商品を開発した。
また、「100万本シークレットサンプリング」の特設サイトで応募すると、抽選で1000人に当選するキャンペーンも実施。オープンから1週間で閲覧数は約30万となった。応募すると、「スペシャルボックス入りシークレットサンプリング缶(3本)」が当たる。
加えてQUOカード(500円分)を1000人にプレゼントするキャンペーンも実施。サンプリング缶を飲んで感想をTwitterやInstagramで、「#ジャッジしてみた」とハッシュタグをつけてシェアすることで応募できる。9月14日から1週間で投稿数は約1万件にのぼった。
10月3日にはメディア向けの発表会を予定。パッケージや今後の展開についての詳細を発表する。
パッケージはふせた状態でサンプリングした。