いま必要なのは「情報共感型コピー」だ――「情報」と「情緒」、2つの共感ポイント
従来の「情緒共感型コピー」とは異なる、プロモーションへと人を動かす「情報共感型コピー」とは。現代の消費者を動かすコピーのあり方から、提案先企業を巻き込み、ターゲット周辺への届く方法まで、POOLの小西利行氏、小林麻衣子氏に聞いた。
円高の影響を受け、いわゆる「爆買い」に一服感のある訪日客需要。来日数自体もかつてのように急伸してはいないものの、毎月2ケタ増で推移している。いまこそ、積極的にアプローチすることが重要だ。それは2020年、最も大きな波が来るときへの布石にもなるはずだ。
近くても観光客は別？
浅草とスカイツリー
ワイヤ・アンド・ワイヤレスが提供するアプリ「TRAVEL JAPAN Wi-Fi」。3月末時点でダウンロード数は累計150万回を超える。利用者の9割が訪日外国人で、国籍別では65％がアジア圏。8月22日に刷新し、メインメニューで、オススメ情報、人気ランキング、近隣情報などを紹介するようになった。
受け入れ体制を整えるためには、訪日客が、いつ、どこにいて、どんな人なのか、を知る必要がある。そこで今回は、ワイヤ・アンド・ワイヤレスに取材し、同社が提供する訪日外国人動態分析サービス「インバウンドレーダー」で簡単な分析を行ってもらった。対象は、訪日外国人向け無料Wi-Fiアプリ「TRAVELJAPAN Wi-Fi」を利用する訪日客。
では、時間帯別の浅草エリアや、東京スカイツリー（東京・墨田）を見てみよう。双方とも訪日外国人観光客に人気のスポット。徒歩でも30分かからずに行ける距離だ。
浅草の仲見世は早ければ朝7時に開く店があるため …
あと84％
