来街者数が前年比60％以上増え、3086万人となった大型複合施設「二子玉川ライズ」。その中に、放送機能を持つイベント会場「iTSCOM STUDIO & HALL（イッツコムスタジオ&ホール）二子玉川ライズ」はある。運営するのはイッツ・コミュニケーションズ（イッツコム）だ。
複合施設「二子玉川ライズ」内にある「iTSCOM STUDIO & HALL」の外観。
「iTSCOM STUDIO & HALL二子玉川ライズ」の強みは、イッツコムのケーブルテレビ事業や、加入者向けに35万部を発行する『iTSCOM Life』といったメディア連携ができる点だ。もちろん二子玉川駅を含め、東急線沿線の接続世帯85万に対する強い訴求力がある。
東急グループ間での協力体制も魅力の一つ。例えば、「STUDIO & HALL」と「109シネマズ二子玉川」との連携だ。「STUDIO& HALL」で新型車の展示会を行い、「109シネマズ」には同じクルマのシネアドを出稿。路面にあるガラス大扉から会場内を見て、映画鑑賞帰りの人が立ち寄ったり、逆に会場を訪れてから映画館に向かった人がシネアドを見たり、という相乗効果が生まれた。
放送設備を用いて会場内を撮影した映像は109シネマズのほか、イッツコムのケーブルテレビへ流せる。さらに専用回線が、「二子玉川エクセルホテル東急」やフィットネスクラブの「アトリオドゥーエ二子玉川」（東急スポーツシステム）、「二子玉川 蔦屋家電」、二子玉川駅最寄りの広場「ガレリア」につながる。
専用線を使えば、109シネマズで放映中の映像を「STUDIO & HALL」で流したり、広告映像を各所で流し、「STUDIO& HALL」で商品を販売するという施策や、イベントの様子を録画しておき、その動画を後日Webで配信するという施策も考えられる。
スマートフォンの普及で、イベント起点の話題の拡散は珍しくなくなった。「STUDIO& HALL」ではさらに一歩進み、映像による波及とイベントを同時に起こせる。体験の深度を強みとするイベントと、露出面を広く取れる映像、双方を生かしたアイデアが実現できそうだ。
会場内。
イベント「二子玉川リバーサイドコンサート」開催時の様子。
