日清食品は5月12日より、女子向けカップ麺シリーズ「カップヌードルライトプラス」のプロモーションとして、インスタグラムの公式アカウント「Light+ NAOMI BOOK」を公開している。

「Light+ NAOMI BOOK」は、写真共有アプリ、インスタグラムの機能を利用し、投稿された12枚の写真をつなぎ合わせてファッション誌の誌面を構成したもの。「カップヌードルライトプラス」の商品ターゲットである20代～30代女性に対する認知向上が狙いだ。

同アカウントでは、ファッション誌としての完成度を高めるため、春のコーディネーションを紹介したグラビアページや女性誌では定番のお悩み相談コーナーなど、さまざまなコンテンツを設けている。創刊号のモデルには、インスタグラムで380万人以上のフォロワーがいる、女性お笑いタレントの渡辺直美さんを起用。「ハッシュダグをつなげて読むと、渡辺さんからのメッセージ文章になるような、インスタグラムならではの仕掛けも充実させた」（日清食品 マーケティング部第7グループ ブランドマネージャー 吉田和広氏）という。

アクセス数やプレゼント企画の応募数は順調に伸びており、同社では引き続き、普段カップ麺を食べる機会の少ない女性からの支持を集めていきたいとしている。

実施媒体	インスタグラム
実施期間	5月12日～
目的	「カップヌードルライトプラス」の存在を知ってもらい、女性ユーザーを増やすこと
ターゲット	普段カップ麺を食べない20代～30代の女性