第8回販促コンペ、課題の解説「ツヴァイ」～「楽天カード」

「販促会議 企画コンペティション」は、協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題を受け、解決策となるアイデアを企画書形式で募集するコンテストです。実務の課題を解決し、「人が動く」「売上につながる」斬新なアイデアを募集いたします。応募には登録が必要となります。ご登録は公式サイト「ログイン/応募者登録」から。

「結婚したいなぁ……そうだ！ ツヴァイに入会しよう！」と思ってもらえる企画

Q.課題の目的・目標は？

結婚を意識した出会いを求める方でも、一般的に「結婚相談所は最終の手段」と思われ、「入会のハードルの高さ」「入会する恥ずかしさ」を感じていることが課題です。出会いの手段の一つとして、ポジティブなイメージを持っていただき、顕在層はもとより、潜在的なニーズも取り込める企画をお待ちしています。

Q.市場動向やターゲットは？

できれば早く結婚をしたい方、将来結婚をしたいと漠然と思っている方、現在結婚願望がありながら何も活動を行っていない方をターゲットとします。性別による制限はありません。

Q.訴求点は？

双方の希望条件に沿う方のご紹介（データマッチング型サービス）と、会員同士の属性から、当社スタッフが紹介・会う段取りまで行う仲人型サービスなど、システムと人での出会いのサポートを兼ね揃えたサービスです。年間5635名が成婚退会されています。※成婚退会者とは、交際・婚約・結婚を理由に退会届を提出されたお客さま（会員同士・会員外）

Q.トーン&マナーや注意事項は？

入会資格は20歳以上です。一部の方しか対象にならない企画（特定の年収以上の方など）はNGとします。いままでにない、斬新な企画をお願いいたします。

（マーケティング部 部長 松尾陽介氏）

一度も献血したことのない10～30代の方に献血をしてもらうための企画

Q.課題の目的・目標は？

言葉自体は知っていても、行動に至るまでが難しく、針を刺すことへの嫌悪感や、恐怖心を持つ方が多いのが実情です。献血を取り巻くさまざまなハードルを乗り越え、より多くの方に献血していただくことが目的です。

Q.市場動向やターゲットは？

少子高齢化に伴い、献血可能人口が減少しています。若年層の献血離れが加わり、将来の輸血医療に支障が生じることが懸念されています。輸血用血液製剤の需要がピークを迎える2027年には、献血者の延べ人数が全国で約85万人不足するという試算があります。将来の献血を支え、10歳代～30歳代の方にどう働きかけていくかが、いま、問われています。

厚生労働省が平成23年（2011年）度に実施した献血意識調査では、16歳～29歳の献血未経験者の内、半数以上が「献血に関心がない」と答えています。その数は、平成17年（2005年）度の調査開始以降、年々増加傾向にあります。献血に全く関心がない人を振り向かせることが課題です。

Q.トーン&マナーや注意事項は？

（1）有料での採血は法律で禁止されています。
（2）献血には採血基準や海外渡航歴等による制限があります。
（3）検査目的の献血はご遠慮いただいています。

（事務部企画課 西康明氏）

若い人（20代男女）がお茶づけ海苔を食べたくなる企画

Q.課題の目的・目標は？

お茶づけのメインユーザーは50歳代～60歳代の方々で、逆に最も少ない世代は20歳代。この方々が50歳代になったとき、お茶づけを食べてくれる保証はありません。そのため、いま、お茶づけにハマっていただき、長いお付き合いをさせていただきたいのです。

Q.市場動向やターゲットは？

ターゲットは20歳代男女です。この層に「お茶づけが持つイメージ」のアンケートを取りました。最も多いイメージが「ひとりで食べる（ぼっち）」「さみしい」。一方、商品の認知度は95％超え。このギャップをなんとか埋めたく、テレビCMや地域イベントなどのプロモーションを打ち続けており、市場は横ばいを保っています。

Q.訴求点は？

お茶づけは、味の面では、いろいろなトッピングを受け止められる度量があり …

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