AXE新ブランドでファッションレーベル中田英寿氏監修

六本木ヒルズ大屋根プラザにオープンした期間限定店舗。来店者にはAXE BLACKのサンプリングキットが配られた。

ユニリーバ・ジャパンは2016年3月、男性用化粧品ブランドAXEの新シリーズ“AXE BLACK”の発売を開始し、ファッションレーベル「AXE BLACK LABEL」を設立した。

これはプロデューサーに中田英寿氏を、デザイナーにファッションブランド「N.HOOLY WOOD」の尾花大輔氏を起用したもの。

全8型のBLACKシャツを展開しており、3月14日から特設サイトで予約販売を開始。加えて3月15日～21日まで、六本木ヒルズ大屋根プラザにて限定ショップ「AXE BLACK LABEL ROPPONGI STORE」をオープンし、商品展示と受注受付を行った。

なお、BLACKシャツ8型の一つ「MARIN」はAXE商品を購入し、キャンペーンサイトから応募すると抽選で入手できる。一般販売はされず、当選者だけが手にすることのできるアイテムだ。

「プロデューサーとして中田英寿氏を起用したのは、新シリーズが提案している“周囲の色に染まらない、自分らしいスタイルをもつこと”の体現者であり、ファッションアイコンとしても知られているためです。ここ近年AXEを好きな層が30～40代になってきており、クールな世界観を目指した今回の施策で20代ターゲットからの人気獲得も狙っていきます」（ユニリーバ・ジャパンブランドアシスタント　伊澤和利氏）。

実施場所	六本木ヒルズ大屋根プラザ（期間限定店舗）
実施期間	2016年3月14日～（新レーベル） 2016年3月15日～21日（期間限定店舗）
目的	AXEの新シリーズ「AXE BLACK」の登場感を、ターゲットにフィットする形で伝える。新シリーズのコンセプトへの共感&拡散をはかる。
ターゲット	オシャレに対する感度の高い20代男性
告知メディア	ウェブバナー、テレビCM（製品の広告）
広告会社	アサツーディ・ケイ