「こんな企画が受賞した」販促コンペ、歴代グランプリ振り返り

協賛企業から出される商品・サービスの課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促会議企画コンペティション（販促コンペ）」。2024年9月、約5000点の応募の中から第16回のグランプリに輝いたのが、ワコールの課題で応募された「ワコール授乳室」という企画。ワコールの試着室を授乳室にすることで来店促進を図るアイデアだ。果たしてグランプリ企画はどのようにして生まれたのか。受賞した王一伊氏に、企画背景やアイデアの発端、企画時のポイントについて話を聞いた。

「販促コンペ」はマーケティング上の効果を見込める斬新なアイデアを審査・表彰する公募賞だ。2023年に実施した第15回「販促コンペ」では、「このあと、カラオケ行こーすたー」という企画が、エクシングの課題でシルバー・協賛企業賞を受賞。2024年9月に実際の施策として実現も果たした。本記事では、エクシングの寺西初氏、加藤千絵氏、企画者の山本啓太氏、槻舘翼氏に実現までの道のりを聞いた。

募集から審査まで、約5カ月に及ぶ「販促コンペ」を締めくくる贈賞式。9月、東京都内の会場で開かれ、グランプリを筆頭に各賞の受賞作品が発表された。ここでは、受賞者の喜びの声など、当日の様子をレポートする。

昨年より新設された「販促コンペ」学生賞。今年も多くの学生から応募をいただきました。ここでは、本賞受賞にあと一歩という、6本のファイナリスト作品を発表します。

人が動くということが「販促コンペ」における何よりも大事な成果ですが、その瞬間そのタイミングにそう言われたら、そういう状況になったら、人は動いちゃうに違いないという瞬発モノから、ソーシャルなブランディング施策を通じてじわじわと行動喚起を促すものまで幅広い応募があった。どちらの方向性にしても、クリエイティブなアイデアがこめられた、かつリアリティのある質の高い企画と出会うことができた。販促のやり方はまだまだ多様なのだということを改めて認識し、時代とともに変わるブランディングの潮流を感じることができた。