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販促会議 企画コンペティション

「こんな企画が受賞した」販促コンペ、歴代グランプリ振り返り

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日本コカ・コーラ
「シークレット・メッセージ」

菊池雄也氏、森康成氏

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課題内容

ティーンのコカ・コーラ飲用者、飲用頻度の拡大につながるプロモーション

「コカ・コーラ」の色をしたインクのペンを商品に添え、ペットボトルに直にメッセージを書き込んでもらうアイデア。インクが中身と同じ色のため、飲みほすとメッセージが現れる。大切な人に伝えたいことを込め、「コカ・コーラを贈るHAPPYなブーム」を起こすことを狙った。



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朝日新聞社
「朝日新聞バトラー」

大藤清佳氏、中間理一郎氏

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課題内容

親子で朝日新聞を読みたくなるプロモーションアイデア

「朝日新聞」紙面を撮影すると、記事の内容によって強さの異なるモンスターが生まれ、仲間と対戦させられるゲームを企画。日ごろからニュースに接している親が子に記事を勧めたり、逆に強いモンスターを生み出せる記事を子が親に尋ねたり、といった会話を発生させることを狙った。



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朝日新聞社
「最後の紙贈り(しおくり)」

宮原広志氏、冨永敬氏

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課題内容

「新社会人が朝日新聞を購読したくなる」
プロモーションアイデア

朝日新聞を「新社会人になった子どもへの最後のしおくり」と位置づけ …

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