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販促会議 企画コンペティション

「こんな企画が受賞した」販促コンペ、歴代グランプリ振り返り

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日本コカ・コーラ
「シークレット・メッセージ」

菊池雄也氏、森康成氏

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課題内容

ティーンのコカ・コーラ飲用者、飲用頻度の拡大につながるプロモーション

「コカ・コーラ」の色をしたインクのペンを商品に添え、ペットボトルに直にメッセージを書き込んでもらうアイデア。インクが中身と同じ色のため、飲みほすとメッセージが現れる。大切な人に伝えたいことを込め、「コカ・コーラを贈るHAPPYなブーム」を起こすことを狙った。



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朝日新聞社
「朝日新聞バトラー」

大藤清佳氏、中間理一郎氏

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課題内容

親子で朝日新聞を読みたくなるプロモーションアイデア

「朝日新聞」紙面を撮影すると、記事の内容によって強さの異なるモンスターが生まれ、仲間と対戦させられるゲームを企画。日ごろからニュースに接している親が子に記事を勧めたり、逆に強いモンスターを生み出せる記事を子が親に尋ねたり、といった会話を発生させることを狙った。



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朝日新聞社
「最後の紙贈り(しおくり)」

宮原広志氏、冨永敬氏

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課題内容

「新社会人が朝日新聞を購読したくなる」
プロモーションアイデア

朝日新聞を「新社会人になった子どもへの最後のしおくり」と位置づけ、社会に出て最初の誕生日に、「親からの手紙」「生まれた日の新聞」「最新の新聞」が届く、という企画。3カ月間が過ぎると、「親離れ推奨チラシ」を届け、本人の支払いによる購読を勧める。習慣化を経て継続してもらうことを狙った。



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富士フイルム
「365(サンロクゴ)チェキ!」

瀧澤啓太氏

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課題内容

インスタントカメラ「チェキ」の購買を喚起させる企画

赤ちゃんが生まれたその日から、365日間の成長記録を「チェキ」で残せるキットを販売するというアイデア。1年間使い続けてもらい、習慣化を狙う。合わせて購入者から写真を募り、子どもたちの365日間を一列に並べる写真展も企画した。結婚や還暦祝い、ペットの記録など、出産以外での利用も促す。



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ドミノ・ピザ ジャパン
「おいしい欠席」

高阪まどか氏、米澤雅晃氏、吉澤香織氏

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課題内容

ドミノ・ピザのネット注文数を増やすアイデア

「欠席するときはドミノ・ピザ」の定番化を狙った企画。パーティなどにどうしても行けない場合、「また誘ってね」などのメッセージと、欠席者の顔写真を添えて配達するサービスを考案した。大人数で楽しむ場面で参加者が頼むのはもちろん、友人に食べてもらうために注文するという機会増につなげる。



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養命酒製造
「本命酒」

西岡和也氏、時井統子氏、松本卓也氏、畠山侑子氏、川波朋子氏、原田信宏氏、柴田悠香氏、井町雅一氏

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課題内容

40代のお母さんが「薬用養命酒」を試してみたくなるような企画

子どもが受験を控える母親層にターゲットを絞り、商品を通じて「合格」の願かけができる企画。外箱には合格の象徴、桜の花びらをあしらい、ボトルのラベルには志望校名を書き込める絵馬風デザインを施す。受験ママが集まれるコミュニティサイトや期間限定カフェなどの展開も想定した。

課題協賛企業<全20社・21課題>
1 アールアンドケーフードサービス 大人が行きたくなる『シェーキーズ』の素敵なアイデア
2 イミュ 10~20代の女性を、「塗るつけまつげ」に惹きつける方法
3 エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ 思わず電子書籍を買いたくなるようなプロモーション企画
4 エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ シーモア読み放題を、ずっと使いたくなるようなアイデア
5 オーイズミフーズ 宴会が楽しくなる企画
6 カルビー 思わず、カルビーポテトチップスを手に取りたくなるような店頭で実現できるアイデア
7 コメ兵 買取りサービス未経験者がKOMEHYOの買取りを利用し、思わず家族・友人・知人にも薦めたくなる企画
8 JTB国内旅行企画 夏の家族旅行は「エースJTB」で決まり!!と思えるような企画
9 セキスイハイム 住宅購入を検討しているご家族に、セキスイハイムを選んでいただけるアイデア
10 セブン銀行 「現金が必要!」となったとき、「あ、セブン銀行ATM!」と思ってもらえる企画
11 大幸薬品 普段、下痢止めの薬を使用していない方に「セイロガン糖衣A」を服用してみようと思ってもらえる企画
12 大庄 2人以上で居酒屋に行きたくなる企画
13 ツヴァイ 「結婚したいなぁ……そうだ!ツヴァイに入会しよう!」と思ってもらえる企画
14 東京都赤十字血液センター 一度も献血したことのない10~30代の方に献血をしてもらうための企画
15 永谷園 若い人(20代男女)がお茶づけ海苔を食べたくなる企画
16 ニフティ 親のスマホデビューを、子が後押ししたくなるような販促企画
17 プロタイムズ・ジャパン ドクトル外壁さんが話題になる斬新なアイデア
18 ホーユー 白髪染めのネガティブなイメージを払拭し、シエロファンを増やす店頭や店頭誘引アイデア
19 保険のビュッフェ 「保険のビュッフェ」の好感度を上げる企画
20 マピオン 20~30代が「Mapion」を使いたくなるアイデア
21 楽天カード 1カ月間、楽天カードだけで生活したくなる企画

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