「世界遺産で大茶会」ほか成果を上げたプロモーション（9）

主に“集客・固定客化”に貢献したプロモーションを販促担当者に聞いた。イベント・OOH・デジタル・プレゼントキャンペーンなど、ジャンルは問わず、直近1年での「いちおし施策」が集まっている。

伊藤園
お～いお茶「世界遺産大茶会ご招待」キャンペーン

全国各地の世界遺産で大茶会、総計1万人を招待。

世界遺産で行う大茶会への招待キャンペーン

総計1万人が茶文化に触れ、流通バイヤーから異例の高評価

お茶文化の啓発活動として、全国各地で、茶資格を保持した社員がお茶を振舞う「大茶会」を実施。その一環で、世界遺産である厳島神社や日光東照宮などで実施する大茶会への1万名招待キャンペーンを企画。当日は、特別出演としてCM起用タレントがおもてなしすることで、消費者の高い関心を集めた。

今期の方針

日本の伝統文化である緑茶の発展を促し、日本を代表するブランドに育成する。茶文化の素晴らしさを店頭やウェブなどを通じて広く訴求する。

伊藤園 マーケティング本部マーケティング一部 横山佳史氏

Peach Aviation
東京（羽田）－台北（桃園）弾丸スペシャル

早朝出発の弾丸日帰り台湾旅行

日帰りの「弾丸スペシャル」はソウル行きも登場

羽田－台北線の搭乗率の当初の目標であった75～80%を超えた

2015年8日8日に就航した羽田－台北線を弾丸キャンペーン運賃で期間限定販売。AM5:50に羽田発AM8:40に台北着。折り返しはAM0:40台北発AM4:40羽田着と滞在時間は16時間。早朝出発の日帰り台湾という新しい旅の形だったが、好評につき期限を延長した。

今期の方針

就航当初から変わらず、ターゲットは20～30代の女性で潜在需要を掘り起こす。インバウンドも強化していきたい。

ワコール
SUHADAキャンペーン WEB・店頭プロモーション

人気マンガとコラボした試着体験

マンガの登場人物が、ワコールの新製品を着用

前年比248％（2月～7月）となる30万枚を計画してしている

新製品SUHADAのキャンペーンプロモーション。テレビCM以外で商品の認知・理解の促進と、商品の試着体験促進が目的。雑誌「Kiss」にて連載中のマンガ「東京タラレバ娘」（©東村アキコ／講談社）とコラボレーションし、オリジナルウェブムービー制作や、店頭試着キャンペーンなどを実施。

今期の方針

新しい切り口の意識調査&情報拡散や、キュレーションメディアとの協業などを予定している。

ワコール マーケティング企画部 販売促進課 木村圭佑氏

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