「やられた感」あふれる “他社”のうまい販促事例（前編）
販売促進を生業としている100人に、他社の気になるプロモーションを聞いた。一般的な消費者に比べ、日々数多くの販促施策を見ているだけに、簡単なことでは驚かない。そんな彼らが、思わず「うまい！」と感じ、時には「やられた！」と悔しさすら覚えたキャンペーン・プロモーション事例を紹介する。
ずばり“売上”に貢献した自社プロモーションを、販促担当者に聞いた。手法は問わず、2015年から現在までの「いちおし施策」が集まった。また、各担当者の2016年度、強化したいプロモーションの方針やテーマも紹介する。
ライオン
汚れからの挑戦状 受けて立とう！キャンペーン
汚れを落として洗浄力をアピール
「汚れに立ち向かうという、自信が感じられる企画
企画開始前と比較して開始1週間のフォロワー数は約6倍に上昇。
NANOX史上最大の売上を2月単月で記録
2016年2月、新製品「トップ スーパーNANOX」発売にあたり、さまざまな汚れを落とすことに挑戦。着ぐるみの内側のTシャツについた汚れを落としてみせ、洗浄力の良さを生活者に伝達・体験してもらうという企画。その様子をSNS中心に拡散し、認知度向上を図った。
今期の方針
生活者と関係構築するためのプロモーションを実現すべく、デジタル施策を充実する。
ライオン
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貝印
男性カミソリXfit（クロスフィット）ワンピースキャンペーン
人気アニメコラボ商品を複数メディアで露出連動
©尾田栄一郎／集英社・フジテレビ・東映アニメーション
ECでも大人気。コンプしたくなるホルダースタンド
スタート初月でのキャンペーン品出荷金額が120%（前回キャンペーン比）
男性カミソリXfit(クロスフィット)の商品特長、ブランド認知のため、人気アニメ『ワンピース』とのコラボキャンペーンを店頭展開を中心に実施。自社会員組織(ClubKAI)でのメール告知、SNS配信、版権元メディアでの露出連動により …
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