チャコット「舞踊御守」全国発売 初日で昨年3日間の販売数量超える
チャコットは2025年1月3日から、芸能や芸術の神社とも言われる京都嵐山の車折神社で祈祷を受けた「舞踊御守」を、全国のチャコット店舗で発売した。「舞踊御守」は、チャコットがオリジナルで製作したもので2024年7月に代官山本店限定で販売。
Idea&Techniques
一升瓶をイメージしたパッケージは美しく、インパクトも大きい。「和風」好きな訪日客のお土産としても、人気を得ている。
日本でしか買えない「キットカット」を集めた、訪日客向け専門ショップが2月3日から5月8日までオープンしている。
1935年にイギリスで生まれた「キットカット」。いまや世界的にファンがいるお菓子と言っても過言ではない。そんな「キットカット」の「ご当地シリーズ」を好む人も多く、日本で生まれた「抹茶」フレーバーは訪日客の定番お土産アイテムとなっている。
そんなインバウンド需要の高まりに応え、同店舗は誕生した。成田空港から高速バスで15分という立地の酒々井プレミアム・アウトレット内に設けられており、帰国前の訪日客が利用しやすい。
「中国人観光客が増加する“春節”前のタイミングを狙いました。店舗オープン前の2月1日には、抹茶に次ぐ大人気土産になるよう、日本酒味の“キットカット 日本酒”を発売。お土産にぴったりな日本酒の一升瓶をあしらったパッケージにしました」(ネスレ日本 コンフェクショナリー事業部 マーケティング部長 槇亮次氏)。
発売から間もない「キットカット 日本酒」だが、すでに「上品な大人の味」「香りがいい」といった声が届いており、好評を博している。また、狙い通り店舗を訪れた訪日客のほとんどが日本酒のパッケージに驚き、手に取る様子が見られた。
こうした目玉商品の用意に加え、店舗にはキットカットのパッケージに自分たちの写真を印刷できる「チョコラボ」マシンも用意。日本語に加えて、英語、韓国語、中国にも対応することで、多くの訪日客が楽しんでいる。
「訪日客の方はもちろん、日本人の方にも想定以上に来店していただいており、売上目標は順調にクリアしています。日本観光ツアーの行き先に酒々井プレミアム・アウトレットを入れてもらうための活動も、アウトレット主導で行っており、これからの伸びも十分に期待できます」。
実施場所 | 酒々井プレミアム・アウトレット |
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実施期間 | 2016年2月3日~5月8日 |
目的 | インバウンド需要の獲得を加速させるため |
ターゲット | 訪日客、特に成田空港から帰国前に立ち寄る人を想定 |
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