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通行客が振り向く交通広告・OOH

移動中の人々が足を止める、化粧品の駅イベント

常盤薬品工業/ オリコム

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イベント会場には、人気投票結果が遠くからでも目立つよう、大きな電光掲示板を設置。

巨大電光掲示板とイケメンがフックに

「何あのイケメン?」と地下道に現れた外国人モデルに歓喜の声があがった。常盤薬品工業は、メイクアップブランド「エクセル」の認知拡大と、新商品「スキニーリッチシャドウ」の販促のため、新宿メトロスーパープレミアムにて通行客に向けたイベントを実施。メイクアップアーティストにメイクをしてもらえたほか、好みの色を投票すると“イケメン外国人男性”からギフトがもらえた。

「スキニーリッチシャドウ」は2015年8月にエクセルから発売された新商品。アイシャドウの定番、ブラウン系の4色展開で、しっとりとした質感が特徴だ。ただブラウン系に特化しているだけに、見た目だけではどの色が自分にとって似合うブラウンなのかが分かりづらく、いかに商品を試してもらうかが課題だった。

また、イベント会場は、駅構内で多くの人にリーチできる反面、移動中である人々の足を止め、参加してもらうにはハードルもあった。そこで出てきたアイデアが ...

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