リプトン ミルクティーが発売40年「学生のころの恋を思い出すカフェ」を開催
森永乳業は、同社が販売する「リプトン」の定番商品である「リプトンミルクティー」が今年で発売40年を迎えることを記念して、「発売40年記念リプトンミルクティーpresents学生のころの恋を思い出して語るカフェ」を、3月21日から31日まで東京・原宿にオープンした。
スターバックスの冬のテーマでもある「White Winter」をモチーフに、期間限定でホワイトカラーに装飾された。
スターバックス コーヒー ジャパンは、真っ白な空間演出「White Winter Starbucks」を、2015年12月22日から2016年1月12日まで、新宿サザンテラス店において実施した。豊かなチョコレートの味わいが魅力のメニュー「チョコラティ クランブル ココ」と「チョコラティ クランブル ココ フラペチーノ®」の販促企画として実施されたものだ。
店内は、国内外の建築アワードで数々の受賞歴があるSUPPOSE DESIGN OFFICE（谷尻誠氏、吉田愛氏）のプロデュースによるもの。天井から白い素材を垂らして白銀の山をイメージ。テーブルやいすも白で統一された。スターバックス コーヒー ジャパン 広報部 コンシューマーPRチーム 都築美央氏は「冬の季節を象徴するものに、曇り空や雪景色、吐く息が白く際立つなど独特な空気感があります。共通するのは“白い世界”。いつもの装いと違う世界は、冬ならではの高揚感をもたらし、そこで飲む温かな高品質チョコレートドリンクは気分を盛り上げてくれます。White Winter Starbucksは、こうした“特別なスターバックス体験”が味わえる特別な空間です」と話す。
メディア露出や口コミにより、実施期間中は連日、店舗前に1時間以上待ちの行列ができ、前年を大幅に上回る来店客数を獲得した。
| 実施場所 | スターバックス コーヒー 新宿サザンテラス店 |
|---|---|
| 実施期間 | 2015年12月22日～2016年1月12日 |
| 目的 | チョコレートソースを使用した冬向けの新ドリンク「チョコラティ クランブル ココ」と「チョコラティ クランブル ココ フラペチーノ」の認知獲得および冬のイメージ強化 |
| ターゲット | 20～30代の男女 |
| 告知メディア | テレビ、オンライン、SNS |
| 制作会社 | 空間プロデュース：SUPPOSE DESIGN OFFICE（谷尻誠氏、吉田愛氏） |
